Estrategias de linkbuilding para 2019

Muy buenas a todo el mundo, bienvenidos a esta nueva entrada en el blog de MKD. En este caso, vamos a analizar importancia y estrategias de linkbuilding para 2019.

Aunque evidentemente el SEO Onpage también sigue siendo fundamental, el linkbuilding nos permite mejorar el posicionamiento web desde sitios externos, lo que proporciona un poder diferente para nuestro posicionamiento en buscadores, mejorando la autoridad del dominio.

Aunque de manera muy diferente a los primeros tiempos de Google, el linkbuilding sigue siendo uno de los factores principales de posicionamiento en el buscador.  

Andrey Lipattsev, un estratega senior de calidad de búsqueda en Google, mencionó hace ya un tiempo, que los dos factores principales de posicionamiento en Google eran los enlaces y el contenido:

Puedo decirles cuáles son. Es el contenido y los enlaces que apuntan a un sitio.

Si tenemos en cuenta que, desde el principio, la base de funcionamiento del algoritmo de Google son los enlaces, no nos debemos sorprender por conocer, de boca de profesionales de primera línea de la empresa, el linkbuilding como factor esencial de posicionamiento. 

Lo que si que ha cambiado ha sido que el foco se pone en la calidad más que en la cantidad desde que entró en funcionamiento el algoritmo Penguin. 

Tal vez te estés preguntando: ¿Qué es un enlace de alta calidad, exactamente? ¿Cómo los construyo? Esto es lo que voy a explicar en esta entrada, así que si te interesa el tema, sigue leyendo…

ESTRATEGIAS DE LINKBUILDING EN 2019. CÓMO ENCONTRAR LINKS DE ALTA CALIDAD

En primer lugar, habría que explicar ¿qué es un enlace de calidad?

Un link de alta calidad, es el que cumple los siguientes requisitos:

• Elevada autoridad de dominio y página. Cuanto mayores sean, mucho mejor. Este factor nosotros lo medimos con las herramientas de Moz, más concretamente con la extensión de Chrome y Firefox Mozbar.

Este es el principal factor que determina la calidad del link. Pensamos que es así por nuestra propia experiencia y que es una opinión común que se refleja, a través de las lecturas que hacemos de especialistas en posicionamiento SEO de todo el mundo.

• La relevancia del sitio del que viene el enlace: Imagina que tienes un ecommerce de venta de material fotográfico. Ahora consigues un enlace de una web de alta relevancia, dedicada al cultivo de lechuga. Es importante la relación entre las temáticas de los sitios que se enlazan.
• La situación del link en la página: Los enlaces situados en el front y contenido de la página tienen más valor que los que se encuentran en el pie de página y en los laterales.
• ¿Está el link en una posición que invite a visitar la página enlazada?: Este tipo de enlaces están hablando sobre un contenido increíble para quien está leyendo ese texto. Google pone más interés en este tipo de enlaces que en los de páginas en las que creamos un perfil y colocamos un link.
• Anchor text: El anchor es la parte de texto que enlaza de un link. Por ejemplo, si seguimos con el ejemplo del ecommerce de material fotográfico, un anchor text adecuado sería “objetivo Canon 6D”. Pero como en muchos otros aspectos del SEO, ha sido tan usada esta táctica, que se ha quemado y el algoritmo de Google analiza ahora si hay sobre uso de anchor text de término exacto.
• Cocitación: Se trata del texto que hay alrededor del anchor text. Con esta circunstancia, otros términos semánticos como hacer fotografías de naturaleza, refuerzan el contenido que trata el sitio web. En algunos sitios los llaman pequeños anchor text.
• EL Guess Post: también puede ser una magnífica ayuda, pero con mucho cuidado. El intercambio de enlaces tan brutal que se ha producido en el pasado, ha provocado que Google esté pendiente de posibles malas prácticas como pagos, sitios no relacionados, anchor text exactos…
• Enlaces dofollow/nofollow: Siempre será mejor un link follow, pero eso es imposible, así que hay que encontrar un equilibrio entre ambos…

Hacer links de mala calidad, puede provocar penalizaciones. Hay muchos expertos en SEO que se dedican al black hat y me parece correcto y no lo criticaría nunca. Pero hay que tenerlo en cuenta, no hagas algo si no estás completamente seguro de lo que haces.

Conseguir enlaces de calidad con marketing de contenidos

Es fácil hacerse a la idea de que el buen contenido debe ser el que provoque que nos enlacen desde otros sitios. Generar contenido de alta calidad no es fácil, pero poco a poco se va consiguiendo hacer las cosas cada vez mejor.

Sin embargo aún así, no es sencillo conseguir un enlace. Pero como para todo en la vida, hay una serie de factores que favorecen el enlazado. Los más relevantes son:

• Elementos visuales: Como la mayoría de las personas tenemos preferencia por los estímulos visuales (según la PNL), incluir imágenes, infografías, charts… ayudarán a compartir el contenido.
• Ejemplos de la vida real: Normalmente llaman la atención e invitan a compartir más que el texto puro.
• Investigaciones originales: Además estamos demostrando conocimiento del tema no solamente teórico, denota saber hacer.

Cómo conseguir links con correo electrónico

1. Encontrar sitios que permiten enlazar:

   Hacemos una búsqueda en Google con la palabra clave que estamos intentando posicionar, en este caso «objetivos canon 6d».

   Si quitamos a Amazon, el primer resultado de blog que encontramos es https://elrincóndelascamaras.com

2. A continuación, usando Semrush accedemos a los enlaces que se dirigen a esta web.
3. Usamos hunter.io, una extensión de Chrome que sirve para extraer emails corporativos de un sitio web.
   A continuación podemos enviar un correo personalizado para informar de que nos ha parecido muy interesante el contenido de la web a la que enlazan y que tenemos contenido que puede resultar de interés para la persona que lo recibe.

Como has podido comprobar, sigue siendo importante incluir el linkbuilding de forma natural en nuestra estrategia SEO.

Esperamos que os haya resultado interesante la entrada sobre estrategias de linkbuilding que funcionan en 2019. Hasta la próxima, que tratará sobre Rankbrain de Google.