Muy buenas a todo el mundo. Hoy queremos hablar de una de las bases del posicionamiento SEO, la selección de palabras clave o keywords. Para ello, hemos redactado una sencilla guía para investigación de palabras clave.
En primer lugar: ¿Qué es la palabra clave en SEO?
Las palabras clave son las palabras o frases utilizadas en las búsquedas que realizamos en Internet, habitualmente en Google. Pero además de otros buscadores genéricos (como Bing o Yahoo), también utilizamos otras herramientas como Youtube o redes sociales como Facebook.
Son también conocidas como consultas de búsqueda, gente escribimos en la página de Google para encontrar información sobre productos, servicios, temas educativos… Básicamente, las palabras clave definen sobre qué va un contenido en los motores de búsqueda.
Para posicionar un sitio web, debes averiguar las palabras clave relevantes que las personas están buscando en cada nicho y crear contenido a su alrededor. No importa que el contenido de tu sitio web sea de gran calidad, si la gente que está buscando ese tipo de contenido no lo encuentra. ¿Cómo se realizan las búsquedas? A través de palabras clave.
Es muy común encontrar personas, especialmente los blogueros que luchan con la investigación de palabras clave. Algunas personas no saben cómo hacer una investigación de palabras clave. Hay otros casos en los que no se ve la importancia de realizar esta investigación, a pesar de que tienen potencial para atraer mucha cantidad de tráfico a su sitio Web.
Cómo hacer investigación de palabras clave para SEO
El primer paso es ponerte en la piel de tus clientes potenciales, o de las personas que conforman tu target. Por ejemplo, si vendemos zapatos en nuesto sitio web, pregúntate los términos que estarías usando para encontrar los mejores zapatos. O donde estarías buscando recomendaciones, y cuáles serían tus consultas de búsqueda. Son los términos y frases que vas a utilizar para encontrar la información deseada, que es «los mejores zapatos» en nuestro caso.
Ahora, todos sabemos que cuando se trata de comprar zapatos, buscamos comodidad y calidad. Ahora, abre Google, escribe «zapatos cómodos» y espera a que se carguen las sugerencias de búsqueda de Google. Lo que obtienes allí, estas recomendaciones, son las mejores palabras clave que puedes usar para tus publicaciones de blog. Por ejemplo, algunas de las sugerencias serán – mejores zapatos cómodos, mejores zapatos cómodos en España, mejores zapatos deportivos cómodos, mejores zapatillas cómodas, etc.
Ahora, si quieres apuntar a palabras clave de long tail, que son comparativamente más fáciles de clasificar, escribe algo como «mejores zapatos cómodos (espacio)» y espera a que se carguen las sugerencias de autocompletar. Ahora conseguirás algunas ideas más de la palabra clave como las mejores marcas de zapato cómodas, las plantillas más cómodas para zapatos, los zapatos más cómodos para el trabajo…
Estas son algunas de las palabras clave más utilizadas por las personas que buscan en Google. Ahora escribe «zapatos más cómodos (espacio)», el resultado será algo así «zapatos más cómodos caminar, zapatos más cómodos hombre, zapatos más cómodos mujer…
Supongo que eso es más que suficiente para arrancar su propio blog en un nicho en zapatos cómodos. A menos que estemos buscando un término muy amplio, la mayoría de estas palabras clave que encontramos utilizando Google tendrán un bajo volumen de búsqueda y no muy alta competencia. Lo que significa que se puede clasificar con cierta facilidad para esas palabras clave.
Ahora, con la extensión Seo Quake para Google, podemos realizar un análisis exhaustivo de la SERP. De esta manera, tendremos más opciones de posicionar las palabras clave, escribiendo un artículo relacionado, por ejemplo.
Ojo, a lo que nos estamos refiriendo es que deberíamos hacer esta investigación antes de decidir las palabras clave que vamos a usar para posicionar el artículo. Las SERP usando esta extensión quedan de la siguiente manera:
Aquí nos muestra diferentes indicadores como los backlinks, ranking y uso de anuncios según SEMRUSH, la edad del dominio, ranking Alexa…
Si lo hacemos con diferentes términos de búsqueda, podemos clasificar las palabras clave por grado de dificultad de posicionamiento y lanzarnos a por las que nos puedan interesar más.
Podemos hacer uso también de la herramienta de MOZ, Keyword Explorer, que nos proporciona un índice de dificultad de posicicionamiento.
Podemos ver en este caso, como nos sugiere una dificultad en posicionamiento baja, solo 8 puntos, y un CTR orgánico elevado para las palabras clave utilizadas.
Herramientas gratis de investigación de palabras clave
- Ubersuggest
- Keyword Tool
- Google Trends
- Keyword Shitter
- Google Correlate
- Answer The Public
- Wordtracker Scout
- Keywords Everywhere
- AdWord & SEO Keyword Permutation Generator
Ve probando las diferentes herramientas para ver cual de ellas te resulta más útil. Hay gustos de todos los colores.
Sugerencia de investigación de palabras clave
Estas herramientas no siempre tienen un grado de fiabilidad del 100%, aunque usando algunas combinaciones con ellas, podemos hacernos una estimación muy correcta. Al fin y al cabo, más vale tener algo de información que nada. Así que hay que usarlos y hacer caso de lo que dicen.
Otras formas de encontrar grandes ideas de contenido
Plataformas tipo Quora, Reddit, y grupos de Facebook, son otros sitios donde encontrar inspiración para las palabras clave. Simplemente abre una nueva pestaña, escribe la palabra clave sobre la que deseas escribir un artículo, pulsa ENTER y comprueba lo que otras personas están buscando.
Analiza esas palabras clave de la misma manera que hemos hecho anteriormente y piensa, ¿merece la pena gastar tiempo en el análisis de palabras clave? Yo creo que si.
Tan pronto como hayas creado contenido en torno a las palabras clave populares que se encuentran en estos foros, responde a esas preguntas y trata de vincularlas de nuevo a la entrada de blog.
Si está utilizando AHREFS, también puedes hacer uso de su herramienta explorador de contenido. Sólo tiene que escribir su palabra clave, y desde el filtro mencionado en la página seleccione 0 backlinks filtro. Se mostrarán todas las páginas con cero backlinks. Así que ahora puedes simplemente recoger una palabra clave con gran volumen de búsqueda, escribir mejor contenido y superar sus competidores.
Conclusiones
Espero que hayas encontrado útiles estos consejos de investigación de palabras clave. Recuerda que el proceso de investigación de palabras clave no es un proceso tan complejo como puede parecer. Podemos simplemente utilizar el humilde cuadro de búsqueda de Google para encontrar la mayoría de nuestras palabras clave.
