La optimización SEO Onpage, la que se realiza en la página, es una parte crucial de cualquier estrategia SEO. Incluye las optimizaciones realizadas directamente en los elementos de una página web para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia al usuario.
Aunque las técnicas fuera de la página, como la construcción de enlaces, también desempeñan un papel, tienes el control total sobre los factores dentro de la página, lo que los convierte en la base del éxito del SEO.
Este artículo cubre los elementos clave que deben optimizarse en cada página para obtener los mejores resultados SEO. Esto incluye tanto aspectos centrados en el contenido como elementos técnicos.
Entender la optimización SEO Onpage
La optimización SEO onpage consiste en mejorar las diferentes partes de una página web para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan entender fácilmente de qué trata la página. Incluye hacer la página más fácil de usar y proporcionar información útil.
El SEO en la página está completamente bajo tu control, y por eso algunas empresas pueden exagerar tratando de hacer que todo sea perfecto para los motores de búsqueda. Aun así, «sobreoptimizar» tus páginas web puede perjudicar la experiencia del usuario y provocar devaluaciones.
Cuando creas una buena experiencia para el usuario centrándote en sus necesidades frente a las tuyas, es probable que hayas creado la experiencia perfecta para un motor de búsqueda.
Los motores de búsqueda pretenden mostrar el resultado más relevante a una consulta en el formato más fácil de absorber y de la forma más rápida posible creando contenidos accesibles para la mayoría de los usuarios.
Procura diseñar tu contenido para satisfacer las necesidades de los usuarios, ofrecer información de forma eficaz y seguir siendo accesible para todos los usuarios, incluidos los discapacitados y los que no disponen de una conexión fiable a Internet.
A continuación se indican los elementos de la página que deben optimizarse.
Contenido:
- Etiquetas de cabecera
- Títulos
- Descripción
- Contenido
- Enlaces internos
- Enlaces externos
- Detalles de las preguntas y reclamaciones de los clientes
- Imágenes (texto alternativo, descripciones, nombres)
Técnica:
- Denominación de elementos en los que se puede hacer clic
- Velocidad de la página (caché, prioridad de obtención, aplazamiento y carga lenta)
- Enlaces canónicos
- Meta robots
- Esquema
Elementos de contenido para el SEO en la página
El contenido puede ser cualquier cosa, desde textos, vídeos, imágenes, clips de sonido o sus combinaciones. Los motores de búsqueda pueden utilizar las palabras, las asociaciones entre ellas, las frases que enlazan de una página a otra y cualquier otra cosa que resulte útil para sus arañas.
No todas las páginas tienen que clasificarse o estar optimizadas. Es posible que las páginas de inicio solo tengan que aparecer en las búsquedas de marcas. Prioriza la optimización de las páginas de productos, servicios y categorías. Utiliza la página de inicio y la navegación para transmitir autoridad a estas páginas a través de enlaces de texto.
Estos son algunos de los elementos contextuales que puedes querer comprobar.
Etiquetas de encabezado
También conocidas como etiquetas H, las etiquetas de encabezado son la forma de definir el tema de la página y las secciones individuales. Un lenguaje claro y específico mejora la experiencia del usuario, tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda, en comparación con el uso de palabras huecas o marcas.
Si el visitante no puede ver imágenes debido a una discapacidad visual, no podrá hacer la asociación si el encabezado no es específico porque no hay imágenes de apoyo. Además, no es necesario rellenar los encabezados con palabras clave.
Solo debe haber una etiqueta H1 en una página (que incluya la navegación y los menús), y las palabras clave y el tema deben pasar a las H2. Si el tema y el H1 son «camisetas», no es necesario repetirlo en los H2. Puedes simplemente hacer «Blue Crew» y «Red V Neck» como tus H2s. Y el texto de abajo se encargará del resto.
Las etiquetas de encabezado deben utilizarse en un orden específico y no deben saltarse niveles. Por ejemplo, no debes pasar directamente de H2 a H4. Sin embargo, volver hacia arriba está bien, como pasar de H4 a H2.
Evita el uso de etiquetas de encabezado para estilizar el tamaño de la fuente o en la navegación. Aunque utilizarlas en los menús no es lo peor, no es una buena práctica.
La única excepción a tener varias etiquetas H1 son los blogs. Los títulos de los blogs suelen ser etiquetas H1, pero con una codificación adecuada se puede solucionar. Más de una etiqueta H1 en una página no es una buena idea, así que evítala siempre que puedas.
Títulos
Las etiquetas de título aparecen dentro de un resultado de búsqueda y se pueden utilizar para ayudar a atraer a un usuario a hacer clic a través de su página y un motor de búsqueda para entender la página es el tema. Es muy similar al título de un libro. Debe coincidir con el tema de la etiqueta H1, pero no tienen por qué ser idénticos.
Las prácticas recomendadas para los títulos cambian en función de la herramienta que utilices, ya que el espacio depende de los píxeles, no de los caracteres. La mayoría de las herramientas dan un recuento de caracteres. Dado que una frase con varias letras como «m» o «w» ocupa más píxeles que las frases con más «i» o «t», algunos títulos pueden tener 55 caracteres con espacios y otros 60.
Descripción
Aunque las meta descripciones no tienen un impacto directo en las clasificaciones, son cruciales para el SEO en la página.
Si tu descripción es más relevante, es posible que consigas más clics que un sitio mejor clasificado con una descripción inadecuada.
Contenido
Piensa en el contenido como el combustible de los motores de búsqueda. Incluye texto, imágenes, sonidos, vídeos y cualquier otro tipo de medio. Si tu contenido es claro y directo, mejora la experiencia del usuario y ayuda a Google a saber cuándo mostrar tu página para determinadas consultas y al público adecuado.
Si entierras información útil detrás de palabras innecesarias o utilizas una marca elegante en lugar de un lenguaje claro, Google puede tener dificultades para determinar el propósito de tu página.
Además, no te preocupes demasiado por el recuento de palabras o la densidad de palabras clave para el SEO. Son solo medidas utilizadas por herramientas para evaluar contenidos y no por motores de búsqueda como Google o Microsoft Bing.
Proporciona una respuesta sólida con pruebas, apóyala con hechos y no dudes en enlazar a blogs, sitios web o estudios específicos. Aunque tu sitio sea nuevo o tenga una puntuación baja en las herramientas SEO, no significa necesariamente que no sea fiable.
Por ejemplo, un artículo puede estar escrito por un profesional licenciado en su nuevo blog y podría ser un experto reconocido. Enlazar a su estudio es mejor, ya que conduce a la fuente original, no a una revista de terceros.
Las métricas como la autoridad de dominio, la puntuación de autoridad, etc., provienen de herramientas de terceros, no de motores de búsqueda. Si una herramienta sugiere no enlazar a un sitio, no significa necesariamente que no debas hacerlo.
Céntrate en la calidad del sitio, el contenido y el autor a la hora de decidir tu estrategia de enlaces externos, en lugar de basarte únicamente en las métricas de las herramientas.
Enlaces internos
Son enlaces de una página de tu sitio web a otra página. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender el tema de cada página y a construir la estructura de tu sitio. Los enlaces internos incluyen:
- Menús
- En el contenido
- Enlaces a pie de página
- Migas de pan
- Botones y CTA
- Enlaces laterales
- Redirecciones
- Enlaces canónicos (dependiendo de con quién hable)
Una buena práctica es trazar un mapa de tus enlaces internos para asegurarte de que no estás enlazando las mismas palabras a varias páginas o en cadenas de redirecciones (daisy chains).
Los enlaces internos también pueden transmitir autoridad a partir de backlinks de una página a otra. Personalmente creo que tienen cierto peso, pero algunos de mis colegas dicen que ya no.
Algunos dicen que la posición de los enlaces internos en el contenido es crucial, pero Google ha desmentido este mito. La idea es que los enlaces internos situados más arriba en la página son más importantes, pero yo no estoy de acuerdo.
Los enlaces internos deben ser naturales y colocarse donde beneficien al usuario. Por ejemplo, puede tener sentido tener un enlace al final si estás citando una definición en lugar de forzarlo en medio de un párrafo.
Los estudios y las afirmaciones sugieren que se puede esculpir la clasificación construyendo más enlaces internos a páginas específicas. He visto que esto funciona y también he visto que no. Mi recomendación es utilizar los enlaces internos de forma natural para beneficiar al usuario en la página, no para esculpir la clasificación.
Otra teoría SEO es que los enlaces de menú y pie de página pueden transmitir más autoridad que un enlace interno dentro del contenido porque existen en todas las páginas, ya que forman parte de la plantilla, son ricos en palabras clave y sirven para navegar. Esto puede tener sentido y ser probado. Pero no siempre funciona o mueve la aguja, así que utiliza tus datos y grupos de control.
Un último mito del enlazado interno es que cuantos más enlaces haya en una página, menos autoridad pueden transmitir. Veo el mérito en la afirmación, pero no he visto un impacto en cualquier prueba que he hecho, así que para mí, es solo un mito. Opta por lo que beneficie al usuario final; no utilices enlaces internos con fines de posicionamiento SEO.
Enlaces externos
Enlazar a recursos, fuentes y otros sitios web forma parte del SEO; no debes tener miedo de hacerlo. Múltiples representantes de motores de búsqueda han dicho que está bien y es una buena práctica cuando el enlace es ganado.
Si el sitio web proporciona contenido valioso que apoya tu artículo, enlaza a él. Si te pagan por dar un enlace, márcalo como patrocinado. Si no confías en el sitio, pero el recurso es bueno y merece la pena enlazarlo, utiliza el atributo nofollow.
Detalles de las preguntas y quejas de los clientes
Los motores de búsqueda siempre buscan perspectivas y experiencias únicas. Si vendes productos de otras personas, como unos grandes almacenes, o tienes un sitio web afiliado, busca quejas y preguntas de los clientes.
Puedes utilizar foros y reseñas para encontrarlas. Después, incorpora las respuestas y definiciones precisas a las descripciones y especificaciones de tus productos. Esto ayuda al usuario final a decidir, mostrando a los motores de búsqueda que tu contenido es más beneficioso para el usuario final que el de un sitio web de la competencia.
Puede tratarse del tamaño, la compatibilidad, el nivel de experiencia de usuario necesario, el color real frente a las fotos, etc. Esto beneficia a los consumidores y puede darte ventaja.
Imágenes (texto alternativo, descripciones, nombres)
Asegúrate de nombrar tus imágenes según el tema de la imagen y/o la sección de la página.
Si se trata de una imagen destacada para mostrar y en su meta, que coincida con el tema del post podría tener sentido.
Si es un diagrama, etiqueta lo que es el diagrama y lo que la persona aprenderá. Si es una fórmula o un cálculo, ponle un nombre a la imagen y puedes añadir «ejemplo» o «infografía» si es relevante.
Una vez que hayas puesto el nombre, rellena el texto alternativo y la descripción. Estos pueden ayudar a las personas que utilizan asistentes de navegación y motores de búsqueda a entender mejor lo que hay en la imagen.
Elementos técnicos del SEO On page
Estos se refieren a elementos no visibles que los motores de búsqueda utilizan para entender tu página y la experiencia de la página. No incluyo elementos como .htaccess porque están relacionados con el SEO pero no son esenciales para las tareas diarias de un especialista en SEO.
Además, robots.txt y sitemaps, aunque son cruciales para SEO, no se consideran aquí porque se ocupan de cómo los motores de búsqueda exploran y encuentran tu sitio, no lo que está directamente en la página web.
Denominación de los elementos en los que se puede hacer clic
Los elementos en los que se puede hacer clic incluyen botones, enlaces, llamadas a la acción (como números de teléfono, correos electrónicos, iconos, inicios de sesión) y, a veces, formularios. Pueden indicar a los motores de búsqueda qué páginas están destinadas a conversiones y, al igual que los enlaces internos, los temas de las páginas enlazadas.
Los motores de búsqueda también pueden determinar potencialmente si la experiencia de una página es una conversión directa o contextual e informativa basándose en los elementos sobre los que se puede hacer clic y la acción que se realiza.
Velocidad de la página (caché, prioridad de obtención, aplazamiento y carga lenta)
Si el objetivo de un motor de búsqueda es mostrar el resultado más relevante de la forma más rápida posible, la velocidad de la página y la velocidad del sitio tienen sentido. Pero no hay que obsesionarse con ellas.
La velocidad de la página proporciona una buena experiencia al usuario, pero desde el punto de vista del SEO, hay cosas más importantes que el Core Web Vitals.
En mi opinión, estos factores solo entran en juego cuando todo lo demás es igual y los motores de búsqueda deben elegir entre dos contenidos igual de buenos.
En tales casos, debería preferirse la página que cargue más rápido y sea interactiva antes. Sin embargo, cada persona puede tener una opinión diferente al respecto, y eso está perfectamente bien.
Enlaces canónicos
Un enlace canónico es una metaetiqueta que ayuda a desduplicar el contenido para los motores de búsqueda definiendo dónde se encuentra la versión oficial del contenido. Se utilizan:
- Cuando tienes productos o artículos en varias categorías.
- Para las pruebas de división, cuando se tiene contenido similar o idéntico en dos diseños diferentes.
- Cuando se sindica contenido a un sitio web de terceros.
Los canónicos también son vitales para migrar URLs, ya que se quiere definir dónde existe la nueva página.
Meta robots
Los meta robots son etiquetas meta que indican a un motor de búsqueda si debe indexar o no la página, y seguir o no los enlaces de la página.
Son diferentes de robots.txt, que define qué carpetas, páginas, URL, parámetros y backlinks deben contar y cuáles no.
Una página de destino temporal, por ejemplo, podría ser noindex, follow porque no es algo que deba indexarse al ser temporal, pero quieres que Googlebot la siga y rastree tu sitio web.
La página temporal podría ser enlazada por un periodista en los medios de comunicación si se trata de una promoción, y así es como se descubre. Asegúrate de hacer esto correctamente, y siempre son situacionales.
Pero aquí tienes una regla general por si te quedas atascado:
- Si quieres que tu página aparezca en los resultados de búsqueda durante mucho tiempo, indexa.
- Si los enlaces van a tu sitio, no son de pago y deben seguirse, házlos seguir.
- Si la página es temporal o no tiene valor, haz noindex, y haz lo mismo con los enlaces. Si los enlaces van a carpetas temporales, asociaciones pagadas o empresas asociadas, utiliza nofollow en los meta robots. Es más sencillo que manejar cada uno por separado.
Schema
Esta es la forma en código de decir de qué trata la página y qué experimentará el usuario. Puede definir casi cualquier cosa, desde el área en la que ofrece un servicio y en qué consiste dicho servicio hasta una obra de arte creada por alguien conocido.
Hay schemas para horarios de apertura, venta de entradas, reseñas, recetas, vídeos en una página y prácticamente de todo. Si no ves un schema relevante para tu página, puedes utilizar tipos adicionales y construir uno para ayudar a los motores de búsqueda a entender lo que estás proporcionando a las búsquedas.
Las advertencias de Schema pueden ser desesperantes, pero no son el fin de todo. A veces, un campo específico recomendado no es relevante. Sin embargo, es necesario resolver los errores, ya que pueden afectar a tu sitio. Aunque algunos pueden no ser utilizados por todos los motores de búsqueda, puedes encontrar todos los esquemas disponibles aquí en Schema.org.
Optimiza tus páginas web para el SEO. Mejorar solo algunos de estos elementos puede potenciar tu posicionamiento. No obstante, al tener en cuenta los aspectos básicos del SEO en la página que se mencionan aquí, tus páginas estarán en la mejor posición posible para clasificarse.
Sigue estas prácticas recomendadas de optimización en la página y observarás cómo mejora la visibilidad orgánica, aumentando así el tráfico cualificado a tu sitio.
