Muy buenas, bienvenido de nuevo al blog de MKD: En esta ocasión vamos a tratar un tema que está siempre de relevancia. ¿Es lo mismo la redacción SEO que el copywriting?
Diferentes tipos de escritura, resultados diferentes
Tanto la redacción SEO como la redacción publicitaria tienen que ver con las palabras de la página, pero cada una de ellas tiene su propio propósito.
Esta distinción es importante porque ayuda a determinar qué método hay que emplear para lograr los resultados deseados.
Confundir los dos – o combinarlos ineficazmente – probablemente conducirá a peores resultados. Vale la pena considerar la diferencia para elegir el método correcto y por lo tanto el redactor para tu proyecto.
¿Cuál es la diferencia entre la redacción de contenido para SEO y la redacción de textos publicitarios?
Con la escritura de contenido SEO, el objetivo principal mejorar el posicionamiento SEO de las palabras clave seleccionadas e incrementar la generación de tráfico orgánico a través de los motores de búsqueda.
Con la redacción de contenidos, el objetivo principal es convertir el tráfico en clientes potenciales y ventas.
¿La redacción de contenidos y la redacción publicitaria son capaces de hacer ambas cosas? Mi opinión es sí. Pero la diferencia realmente se reduce a lo que estás tratando de hacer y qué método lo hace mejor.
Por lo tanto, es mejor considerar el objetivo inmediato y final del proyecto, y luego encontrar un escritor que sea capaz de lograr esos objetivos de la mejor manera.
¿Existe la «Redacción SEO»?
Si la redacción de contenido SEO y la redacción publicitaria son diferentes, ¿de dónde viene la «redacción publicitaria SEO»?
Creo que el término «redacción SEO» es el resultado de que muchos expertos en SEO confunden los dos tipos de escritura.
Por lo que veo en diferentes blogs, algunos profesionales SEO opinan que los dos tipos de redacción son iguales. En otras ocasiones, se posicionan en que son diferentes técnicas. Además, hay profesionales que piensan que existe una superposición entre los términos.
En general, no hay consenso sobre qué es la «redacción SEO».
Sin embargo, no hay duda de que el término «redacción SEO» en sí mismo existe y que los usuarios lo buscan de forma activa, como veremos un poco más adelante.
Dado que «redacción SEO» es un término que utiliza la industria, no es de extrañar que se haya convertido en una palabra clave altamente buscable.
Datos de la palabra clave SEMrush para «redacción seo»
SEMrush muestra que «seo copywriting» obtiene 460 búsquedas por mes, ligeramente por delante de «seo content writing» con 770 búsquedas por mes.
Datos de la palabra clave SEMrush para «redacción de contenido seo»
Es evidente que la gente está usando este término para encontrar un servicio de contenido online. Por lo tanto, cualquier escritor de contenido SEO inteligente o agencia de contenido SEO sería inteligente para orientar la «redacción seo» para atraer más tráfico a su sitio web.
Sin embargo, la intención de búsqueda detrás de esta palabra clave es un poco confusa.
- ¿La gente está buscando servicios de contenido de sitios web?
- ¿Posiciones de blog?
- ¿Un redactor de páginas de ventas?
- ¿Copias de anuncios?
Puede ser difícil de decir.
Por ejemplo, yo mismo, como escritor de contenido SEO, a menudo recibo preguntas de las agencias de SEO sobre redacción de textos publicitarios, textos de anuncios de Facebook, textos de medios sociales, páginas de ventas, etc.
Si bien estos proyectos tienen contenido, no necesariamente tienen que ver con el SEO. Más bien, requieren textos de ventas, algo que puede o no estar fuera del alcance de un redactor de contenido SEO.
Aunque «redacción SEO» es un término del vocabulario de la industria de SEO, es importante distinguir entre la redacción de contenido de SEO y la redacción de textos publicitarios, denominado copywrinting. Esto se debe a que el método que se elija debe ser el que mejor se adapte a lo que estás tratando de lograr con tu contenido.
Y una vez que lo sepas, puedes contratar al tipo de escritor adecuado para hacer el trabajo.
Cuándo contratar a un escritor de contenido SEO
Es necesario contratar a un escritor de contenido SEO cuando quieres atraer más tráfico orgánico a tu sitio web a través de contenido de alta calidad, optimizado para las palabras clave.
Este es un escritor que entiende el SEO y sabe cómo escribir contenido informativo y convincente. Sin embargo, no necesariamente saben cómo escribir para las conversiones.
El contenido de SEO sirve para una variedad de propósitos, incluyendo:
- Aumentar el ranking de palabras clave de un sitio web.
- Traer tráfico desde las SERPs.
- Atraer backlinks de alta autoridad.
- Dirigir a los usuarios a otras páginas del sitio.
- Convertir a los visitantes del sitio web en compradores, suscriptores o clientes potenciales.
Por lo tanto, se debe contratar a un escritor de contenido SEO para escribir el contenido del sitio web – principalmente, páginas web y entradas de blog – si deseas aumentar el tráfico orgánico.
Pero además, hay otros beneficios residuales de contratar a un gran escritor de contenido SEO.
Un gran contenido puede impulsar las acciones sociales, mantener a los usuarios en su sitio web por más tiempo y mejorar las conversiones. También puede ayudar a establecer autoridad en un nicho y a impulsar el conocimiento de tu marca.
Tipos de proyectos de contenido SEO
Los escritores de contenido SEO abordan tipos específicos de proyectos de contenido, proyectos que suelen tener como objetivo final el aumento del tráfico orgánico. A veces, el objetivo también puede ser atraer enlaces al sitio.
Los escritores de contenido SEO normalmente manejan contenido como:
- Publicaciones de blog compatibles con SEO.
- Páginas de servicios compatibles con el SEO.
- Contenido local de SEO para empresas.
- Páginas de servicios.
- Páginas de aterrizaje de PPC.
- Contenido de construcción de enlaces.Artículos de visita para el SEO.
Cada escritor o agencia de contenido SEO es un poco diferente. Pueden optar por realizar proyectos adicionales de redacción de contenidos como la redacción de entradas de blog generales (no para SEO), la redacción de entradas de medios sociales, libros electrónicos o incluso la redacción de guiones de vídeo.
Lo importante es que, si en tu objetivo inmediato está el aumentar el tráfico orgánico, querrás contratar a un redactor de contenido para SEO.
Si la principal preocupación no es el tráfico, sino cómo convertir ese tráfico en ventas y clientes potenciales rápidamente, entonces necesitas contratar a un redactor de ventas.
Cuándo contratar a un redactor
En realidad hay muchos, muchos tipos diferentes de redactores, al igual que hay muchos, muchos tipos diferentes de proyectos publicitarios.
Piensa en todas las diferentes plataformas que requieren de un copy; anuncios de Google, anuncios de Facebook, páginas de aterrizaje, publicaciones en medios sociales, anuncios impresos, anuncios en vallas publicitarias, páginas de ventas, páginas de productos – la lista sigue y sigue.
Querrás contratar a un redactor cuando tu objetivo principal sea convertir el tráfico en ventas o clientes potenciales. Este tráfico puede ser orgánico, pero también puede ser tráfico de medios sociales, tráfico de anuncios pagados, tráfico directo, y así sucesivamente.
Por lo tanto, querrás contratar a un redactor publicitario que se especialice en el tipo exacto de copia que necesita y que sepa cómo convertir ese tipo específico de tráfico.
Por ejemplo, un redactor de anuncios de Facebook puede no ser un profesional de la redacción de anuncios impresos, o viceversa.
El proceso de investigación, orientación, redacción, formato y lanzamiento puede ser completamente diferente para cada tipo de proyecto publicitario.
Tipos de proyectos para redactores publicitarios
Cuando tu enfoque no es el SEO, sino las ventas, querrás contratar a un redactor publicitario que sea un profesional en el tipo de texto específico que necesitas.
Esto se basará completamente en el proyecto en cuestión. Algunos de los proyectos publicitarios que los redactores publicitarios suelen manejar incluyen:
- Anuncios en Facebook
- Anuncios de Instagram
- Los mensajes de los medios de comunicación social
- Campañas por correo electrónico
- Imprimir materiales de marketing
- Guiones de video
- Páginas de ventas
- Anuncios en los periódicos
- Descripciones de productos
- Páginas de aterrizaje que no son de SEO
- Nombres de empresas y eslóganes
- Copia de la página web (mensaje de marca)
- Libros blancos o demostraciones de productos
- Botones de llamada a la acción
- Copia de navegación en el sitio
Podrás encontrar un redactor hábil haciendo una búsqueda en Google del tipo específico de copy que estás buscando.
Sin embargo, algunos proyectos pueden ser tan especializados que puede ser difícil encontrar un redactor publicitario que se adapte a las necesidades. En ese caso, puedes buscar un redactor publicitario general y preguntar si tiene experiencia en ese tipo de proyecto.
Recuerda que el éxito de cualquier campaña de marketing depende de la capacidad de un redactor publicitario para escribir textos de ventas convertibles. Su proceso debe incluir la realización de estudios de mercado, la redacción de un texto que resuene con ese público, e incluir llamadas a la acción que atraigan a los usuarios a comprar.
Los redactores de ventas, por otro lado, tienden a obtener sus «palabras clave», frases y temas directamente de la boca del comprador y del público objetivo para construir una lista de «desencadenantes de compra» para usar en el texto.
A continuación, se intentan conectar estos desencadenantes de compra a diferentes fórmulas que se construyen específicamente para convertir al público en un suscriptor o un comprador.
Sí, el contenido SEO puede obtener conversiones, pero al compararlo con la redacción de textos publicitarios, no es tan consistente y hay una razón para ello: el contenido SEO está «construido» para dirigir el tráfico. El copy de ventas se «construye» para impulsar las ventas.
Así que si quieres un texto de ventas, ningún profesional en su sano juicio elegiría un escritor de contenido SEO en lugar de alguien que ha pasado años estudiando y refinando el arte de escribir para vender.»
Aunque a los expertos en SEO y a los propietarios de negocios les encantaría obtener lo mejor de ambos mundos -contenido que está hecho para atraer tráfico orgánico y obtener una alta tasa de conversión- la realidad es que el contenido de SEO es mejor para atraer tráfico y el texto de ventas es mejor para vender.
Puede haber una superposición, pero rara vez, si es que alguna vez, es al 100%.
¡No llenes el copy de palabras clave!
Los expertos en SEO que intentan obtener lo mejor de ambos mundos a menudo tratan de optimizar su texto de ventas con sus palabras clave de destino.
Si el objetivo principal es convertir el tráfico, no lo hagas. Puede obstaculizar significativamente las conversiones, ya que esas palabras clave pueden interrumpir el flujo natural del copy de ventas.
Al mismo tiempo, la audiencia puede estar usando esos términos para buscar, pero no significa que esas palabras los impulsen a comprar.
Confía en que tu redactor de ventas haga lo que mejor sabe hacer – convertir a los visitantes en compradores – y deja las palabras clave fuera de esto.
Cómo encontrar el mejor escritor de contenido SEO para su proyecto
Cuando el objetivo es mejorar el SEO de la web, la mayoría del contenido que se debe crear será probablemente contenido de SEO en forma de páginas web o entradas de blog.
Encuentra un escritor que conozca el SEO
Si ese es el caso, querrás encontrar un escritor de contenidos que entienda a fondo el SEO y pueda escribir contenidos que sean de interés para tu público objetivo.
Ya que el objetivo es aumentar el tráfico orgánico, será importante encontrar un escritor que pueda proporcionar ejemplos y estudios de casos probados que demuestren que sabe lo que están haciendo.
Pregunte si pueden proporcionar estadísticas de tráfico o de clasificación de palabras clave, o incluso estadísticas de conversión si por si tuviera estos datos.
Hay toneladas de grandes escritores por ahí, pero no todos ellos saben cómo escribir para atraer el tráfico orgánico.
¿Necesitas un escritor para su proyecto? Asegúrete de conocer la diferencia entre la redacción de contenido SEO y la redacción publicitaria para elegir el mejor escritor posible. En MKD contamos con redactores especializaros para cada caso así que, si nos necesitas, contacta con nosotros. Te podemos ayudar.
