MKD es una agencia SEO en Córdoba, especializada en posicionamiento web. Sabes que el posicionamiento SEO proporciona una serie de beneficios a las empresas que se colocan en los primeros puestos de las SERP de Google dentro de su sector.
Además, el SEO local puede resultar decisivo en muchos negocios que tienen un ámbito de actuación reducido a una ciudad, provincia o región determinados. En este artículo, vamos a proponer un caso de SEO local para una agencia SEO de Córdoba.
Podemos mejorar nuestra posición en Google gracias al SEO?
Como ya te he comentado en otras ocasiones, el posicionamiento Web es el conjunto de técnicas dirigidas a prosperar la situación de un sitio en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda existentes.
Estas técnicas, generalmente, se centran prácticamente únicamente en Google, puesto que este mega buscador recibe entre el noventa y el noventa y seis por ciento de las busquedas mensuales en Internet.
Además, si posicionamos bien en Google, seguramente posicionaremos bien en otros buscadores. Entramos en materia.
¿Conoce la Tabla Periódica de Elementos SEO?
¿Qué es el posicionamiento en buscadores Local?
El posicionamiento SEO local consiste un conjunto de técnicas dirigidas a acrecentar la visibilidad de una web en las buscas de información relevante para los usuarios dependiendo de la localización geográfica actual de exactamente los mismos.
O lo que es lo mismo, hacer que el sitio de una compañía que tenga un local físico o bien preste un servicio en un área geográfica concreta sea encontrado por los potenciales clientes del servicio que se hallan en esa zona y efectúen buscas relacionadas con ese negocio.
Esto no quiere decir que el posicionamiento web local no sea compatible con la implementación de medidas para posicionar nuestra página web de forma más amplia.
En verdad, la relevancia concedida al tema local debe ser mayor si es a dicha escala donde se encuentra la mayoría de nuestro volumen potencial de ventas.
Tomemos el ejemplo de una tienda de productos gourmet de Córdoba: la enorme mayoría de sus clientes van a vivir en la provincia de Córdoba o bien van a tener su empresa en la ciudad o en localidades cercanas.
Por tanto, la estrategia posicionamiento en buscadores tiene que estar enfocada prácticamente eminentemente en el campo local, mas asimismo en uno un tanto más regional.
¿Para qué vale el posicionamiento web local?
La presencia en la red se ha transformado en un factor clave y que toda empresa debe contemplar, especialmente si pretende lograr sus objetivos en un mercado poco a poco más complejo, competitivo y global.
El acceso a la red ha transformado absolutamente el modo perfecto en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.
Hace apenas una década, un usuario decidía adquirir (o bien no) un producto o bien servicio dependiendo de la información que las marcas le daban mediante sus campañas de publicidad.
Hoy día, las cosas han cambiado: el flujo de comunicación es bidireccional.
Antes de nada, resulta conveniente aclarar que la meta del posicionamiento web, normalmente, no solo es conseguir que nuestra página o blog esté ubicada en los primeros resultados de la búsqueda, sino más bien asimismo lograr más ventas y conversiones.
Aunque los dos objetivos están relacionados de forma simbiótica, hay que tener en consideración que el posicionamiento es solo un medio para un fin.
Lo fundamental es ofrecer valor a nuestro público objetivo con un contenido útil y de calidad. Con esto no solo logramos una mejor y mayor cantidad de tráfico para nuestra página web (el buen contenido siempre y en toda circunstancia se comparte), sino asimismo nos labramos una imagen asociada a un término positivo.
Mas, tal y como si esto fuera poco, con esto asimismo cumplimos uno de los principios de repercusión de Cialdini (el de la reciprocidad), conforme el que “para recibir, hay que dar”.
Ahora bien: ¿Resulta igualmente preciso el posicionamiento web local que el realizado en campos geográficos más extensos? Sí.
A nivel local, el mercado comercial –sobre todo en medianas y grandes ciudades– no está exento de la presencia de una competitividad cada vez mayor.
Sin olvidarse que en un planeta tan globalizado como el presente, nuestros contendientes pueden encontrarse en cualquier lado del globo.
Y ese factor de proximidad geográfica al usuario que nos busca, puede favorecernos, más teniendo presente que acá juega un papel esencial Google maps.
Es por esta razón que, fortalecer esa faceta localista en nuestra estrategia de visibilidad, nos puede aportar un plus y favorecernos competitivamente.
Por esta razón, no hay dudas de que estar entre los primeros resultados de la búsqueda en Google nos asegurará un incremento substancial del número de conversiones y ventas que experimentará a corto, medio o bien largo plazo nuestro negocio asimismo en ese campo local.
¿Qué beneficios tiene el posicionamiento web en buscadores Local?
Si nuestro negocio no tiene un servicio o bien producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos asisten a geolocalizar nuestros resultados en las buscas, se transforman en algo prácticamente imprescindible para la salud comercial del mismo.
Y, como ya expliqué en el punto precedente, nos favorece ese componente geográfico y de proximidad al usuario que está efectuando una búsqueda… al instante de competir por los primeros puestos con otros resultados.
Sin olvidar que asimismo nos hacemos más perceptibles en Google maps.
Además de esto, figurar en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad incomparable en comparación con los que aparecen por debajo.
Y si no, prestemos atención al siguiente dato:
En torno a un cincuenta por ciento de los clicks que los usuarios hacen tras una busca son efectuados en el primer link de los resultados orgánicos, esto es, aquellos cuya situación se genera de forma natural dependiendo de la indexación que los robots de Google estiman que merece una determinada página.
Como afirmamos previamente, las ventajas del posicionamiento local son evidentes, conforme los datos provenientes de una investigación efectuado hace dos años:
El setenta y uno por ciento de los clicks los reciben los tres primeros resultados de la página del buscador en una determinada busca, al paso que todo el resto de ellos debe conformarse con repartir el veintinueve por ciento sobrante.
Actualmente, el posicionamiento web en buscadores no solo es preciso para ser capaces de competir en un mercado sobresaturado, sino contribuye enormemente a la creación de la imagen de marca de nuestra empresa en la urbe o bien sitio donde radican sus primordiales clientes del servicio.
Cuando se utilizan los métodos adecuados de SEO, podemos conseguir una serie de beneficios, como se indica a continuación:
- Crear una magnífica presencia en la web en su nicho de mercado local
- Mayor posicionamiento en los motores de búsqueda
- El contenido de autoridad que atrae a los visitantes de su sitio web
- Tráfico masivo de la página web
- Más llamadas de clientes potenciales
- Más gente encuentra tu tienda y va a hacer sus compras
- Aumento de los ingresos por ventas
- Mayor alcance en la comunidad local
- Campañas de comercialización más eficaces.
¿Cómo hacer SEO local para posicionar mi web?
La primera cosa que debemos hacer ya antes de empezar a efectuar acciones concretas es diseñar una estrategia de posicionamiento que contemple estos aspectos clave:
- Una definición lo más precisa posible de nuestra actividad y el campo comercial al que se dedica.
- Acotar la zona geográfica de repercusión.
- Delimitar nuestro Público Objetivo y Buyer Persona.
- Identificar las palabras clave (palabras clave) que mejor definan dicha actividad.
- Escoger las palabras claves que contengan nuestros factores de ubicación.
- Analizar a nuestra competencia, sea local o bien no y sea directa o bien indirecta.
- Registrar y llenar nuestro perfil en Google My Bussiness
- Identificar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y equipo humano.
Definiendo tu actividad, ámbito comercial, zona geográfica de repercusión y cliente del servicio ideal. Es fundamental que este primer paso sea llevado a cabo con rigor, puesto que a partir de él se efectuará la prospección de palabras clave, esto es, aquellas que con mayor probabilidad van a ser buscadas en Google por los clientes del servicio para localizar un determinado servicio o bien producto.
Y ahora me pregunto: ¿De qué forma procuran los usuarios y de qué manera muestra Google los resultados locales?
Cada género de búsqueda tiene sus peculiaridades, así sea geolocalizada o no. Entonces, en el momento en que un usuario busca algo, Google procura interpretar lo que le pide. Y si esa consulta no es completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para amoldarse mejor a lo que precisamos y ofrecernos los que considera que son los mejores resultados.
Muy seguramente, esta persona va a buscar en Google “agencia SEO en Córdoba” o bien “agencia SEO Córdoba” – “SEO Córdoba” o bien “mejor agencia SEO Córdoba” y se va a quedar con los primeros resultados que ofrezca Google.
Me explico mejor:
Teniendo presente que vivo en Córdoba capital y que estoy buscando desde aquí, veamos ahora el ejemplo con más detalles.
Una persona busca “Agencia SEO Córdoba”, que es bastante genérica mas breve y sin duda local.
Otra persona busca “Agencia SEO”, mas desde exactamente la misma ciudad. Google va a priorizar los datos de localización que pueda lograr, por medio del rastreo de su dirección IP o bien si busca en su Móvil inteligente o bien Tablet, con los datos del GPS (si lo tiene activado).
Mas hay otro escenario que nos da más datos de de qué manera procuran las personas y que les enseña Google: deseamos una “Agencia SEO Madrid”, efectuando esta consulta desde la ciudad de Córdoba.
Así pues, existe meridianamente una contradicción entre la ubicación de la persona y lo que se busca, mas en estos casos vamos a poder terminar que siempre y en todo momento Google va a dar la prioridad a la pretensión de busca sobre la situación geográfica y se nos van a mostrar los resultados de la capital española.
Esto nos conduce a estimar nuestra próxima prioridad: las palabras clave.
¿Qué palabras clave usar? Agencia SEO en Córdoba
Existen esencialmente tres clases de palabras clave: las head tail, middle tail y las long tail.
- Head: Son buscas amplísimas, que acostumbran a tener mucho volumen de busca y mucha competencia (ejemplo: agencia, web, piso, etcétera).
- Middle Tail: Buscas un tanto más concretas, mas sin parar de ser generalistas (ejemplo: agencia SEO, web de tendencias, piso en Córdoba).
- Long Tail: son buscas muy específicas y que acostumbran a tener poca competencia (ejemplo: agencia SEO en Córdoba, cómo hacer una web de tendencias gratis, alquiler de piso de dos dormitorios en Córdoba).
Las primeras, como puedes comprender, son aquellas que cuentan con un elevado número de buscas y una competencia demasiado elevada para posicionarlas de forma fácil.
Las middle y long tail, en cambio, cuentan con un tanto menos de visitas y acostumbran a ser poco competidas, algo que implica un posicionamiento más accesible.
De este modo, de cara al posicionamiento web local, es conveniente considerablemente más hacer el empleo de múltiples palabras clave middle y long tail directamente relacionadas con nuestros servicios o bien negocio y que además de esto tengan ese componente local, como el ejemplo precedente.
Herramientas a emplear para localizar las mejores palabras clave para SEO local
Para hallar las mejores palabras clave es recomendable comenzar con el Planificador de Palabras Clave de Adwords, si bien no resulta conveniente fundamentar todo el análisis en él, puesto que desde hace unos meses ha dejado de administrar a sus usuarios el volumen de buscas preciso de las palabras clave.
Hoy día, esta herramienta solo ofrece un rango numérico cuya escasa precisión debe ser complementada con el empleo de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otros muchos.
¿Qué tener en consideración en el momento de crear contenidos?
Un aspecto que hay que tener en consideración es el tamaño de los móviles inteligentes en comparación con la pantalla del pc. El hecho de que el usuario pueda encontrarse en sitios muy diferentes hace que tienda a emplear menos el teclado y a concretar la información buscada en Google con la mayor velocidad posible.
Es por todo lo que debemos crear contenidos que vayan al grano, sin perder el toque creativo que todo texto debe tener para captar la atención del lector, mas asimismo se tiene que eludir (a toda costa) caer en la intrascendencia.
Es más, debemos priorizar, para sobre todo, transformarnos en una autoridad de las temáticas abordadas.
Para la adecuada redacción de contenido de calidad deben observarse tanto la absoluta confiabilidad de la información ofrecida en nuestra página web como el alcance de una profundidad que sea capaz de solucionar todas y cada una de las dudas del usuario.
Es conveniente, ya antes de iniciar con la redacción, echar una ojeada al contenido de las webs de nuestra competencia para revisar qué no dicen y decirlo ya antes que .
Además de esto, el lugar debe eludir tener contenidos redundantes o bien duplicados y faltas de ortografía y de expresión.
También, una de las claves del buen posicionamiento web local es la implementación de un buen diseño adaptativo en nuestra web, en la estrusctura de los textos, que aumenten la eficiencia de la busca en Google desde un Móvil o bien Tablet y, por consiguiente, la satisfacción del usuario móvil.
Indudablemente, asimismo en un futuro en un corto plazo se va a hacer poco a poco más preciso extraer las palabras clave a través de un análisis que incluya los datos referentes a la busca por voz, algo muy, muy diferente a la busca tradicional.
Un buen punto de partida para el SEO local es la actualización de la información referente a nuestra empresa, fundamentalmente estos datos:
- Nombre
- Dirección
- Horario
- Teléfono
Asimismo, es básico el uso de etiquetas y meta-descripciones en cada una de las páginas de nuestra web.
En el caso del SEO local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas relacionadas con la situación geográfica.
También conviene incluir el nombre de la ciudad en alguno de los títulos que componen nuestras páginas, aunque siempre de forma natural.
A su vez, el Geo Sitemap o mapa geográfico debe dejar bien claro a los buscadores donde se halla exactamente nuestro negocio. No se trata de una medida redundante, puesto que ya le hemos aclarado a Google el nombre y dirección de nuestro negocio.
¡Esta acción es absolutamente imprescindible!
Y no solo porque ni el algoritmo ni la persona encargada de hacer SEO son infalibles, sino porque existen muchas ciudades con el mismo nombre alrededor del mundo.
Por otro lado, dar de alta una ubicación en Google Maps (y optimización de nuestra web en Search Console) añadirá otros elementos a tener en cuenta por el algoritmo. Y es que Google presta mucha atención al uso que hace un webmaster de sus herramientas.
Es por tanto muy, pero muy recomendable, darse de alta en Google My Bussiness, una plataforma capaz de gestionar nuestro negocio de manera integral.
No quiero dejar de sacar a colación algo de gran importancia, y es que, hagamos lo que hagamos, siempre debemos incluir una gestión de redes sociales eficaz y certera.
Pero… ¿Por qué?
Muy simple: a nivel local, las redes sociales influyen de un modo mucho más eficaz que a nivel global, debido al mayor flujo de información que se produce entre personas que viven en una determinada ciudad o pueblo.
Hay algo de lo que nadie puede dudar: fomentar la emisión de opiniones y reseñas entre nuestros clientes en G Maps, afectará positivamente a nuestra posición, siempre que nuestros servicios como empresa se hayan ganado esa buena consideración.
Y esta mejora, sin duda, catapultará nuestra imagen de autoridad.
Por último, es reseñable la existencia de otros factores influyentes en el ranking de nuestra web local, como la inclusión de enlaces a citas de directorios locales de calidad o sitios que compartan nuestra zona o ubicación.
Indexación de Google
Como mencionamos antes, la forma en que Google indexa las páginas ha cambiado.
En la web semántica –basada en el nuevo algortimo Humminbird, cuyo objetivo es predecir la intención de búsqueda del usuario cuando hace una consulta en Google– el núcleo alrededor del cual se opera es la satisfacción de la experiencia de búsqueda del usuario.
Por ello, además de contenido de calidad enfocado a las necesidades del usuario, es bueno incluir microdatos y microformatos en el código de nuestra página web, ya que puede marcar la diferencia respecto a nuestros competidores directos.
Se trata de dos sistemas de etiquetado basados en las necesidades de la web semántica.
Añaden significado a nuestra web, y al mismo tiempo ofrecen información más específica al usuario acerca de nuestro negocio, como la ubicación del mismo, sus relaciones en redes sociales, la valoración numérica que hacen de él sus clientes o los futuros eventos a celebrarse.
Los microformatos son plasmados en la página web microformats.com y suelen ser más complicados de implementar que los microdatos, basados en las directrices de Schema.org.
Somos una agencia SEO en Córdoba, especializada en SEO local. Así que, si quieres ocupar los primeros lugares en Google en tu ciudad, no lo dudes. Contacta con MKD.
