SEO semántico: ganando la partida en las SERP

El SEO semántico es presente, pero sobre todo futuro para la industria de las búsquedas en Internet y va cambiar la forma de abordar la creación de contenido.

Hace mucho que acabaron los días de «apuntar una palabra clave» y dar vueltas y vueltas, tratando de encontrar el mejor término de la longtail para conseguir posicionar en Google.

Así que quítate de la cabeza la calculadora de densidad de palabras clave y sigue leyendo para averiguar cómo competir en la nueva era del SEO.

¿Qué es el SEO semántico?

Los motores de búsqueda están utilizando una serie de factores para determinar qué resultados sirven mejor para cada consulta.

Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) se adaptan cada vez más al usuario en función de su ubicación, intención, búsquedas pasadas, dispositivo, etc.

Así que cuando tu colega, seguidor de un equipo de fútbol, está buscando los resultados del partido de su equipo durante la hora del café, tendrá una intención diferente a la de tu amigo extranjero que solo quiere leer la página de Wikipedia para entender más sobre un tema del que no dejará de hablar en la oficina…

Ejemplo: Búsqueda en Google de la final de Europa League: Chelsea VS Arsenal.

SEO Semántico

 

En resumen, Google va a hacer grandes esfuerzos para tratar de entender el contexto de una consulta lo mejor que puede.

Y evidentemente, tú también deberías hacerlo.

La razón de esta segmentación de resultados para una consulta es muy simple: cuanto mejor conozcan los motores de búsqueda al usuario y lo que estén buscando, mejor será el resultado de la búsqueda que se adapte a lo que necesiten.

Esta es la razón por la que es imprescindible por nuestra parte, hacer todo lo posible para dar el mayor contexto posible a los motores de búsqueda (y especialmente al algoritmo de Google), para que puedan servir mejor su contenido al usuario final.

Al construir un significado más profundo en el tema del que hablas, permites una mejor cobertura de los términos alrededor de ese tema…

Eso es el SEO semántico en pocas palabras.

Esto se está volviendo aún más importante ahora con la tendencia de búsqueda por voz, por ejemplo, y búsquedas extremadamente atomizadas.

¿Cómo crear una estrategia de contenido para el SEO semántico?

De vuelta en los días, la creación de contenido optimizado para SEO se trataba de apuntar a una palabra clave en particular que intentabas clasificar.

Es posible que hayas intentado clasificar las palabras clave de «longtail» para atender a un público objetivo determinado con una competencia más baja.

Esto ya no funciona así.

Los motores de búsqueda ahora están considerando no sólo una palabra clave o frase que está utilizando, sino cualquier tema relevante sobre lo que  trata el contenido.

Esto significa que al investigar sobre palabras clave, debemos considerar el tipo de preguntas que se están haciendo los usuarios y como las podemos responder.

El 80% de las búsquedas en línea son informativas, por lo que es más probable que el contenido se mostrará para alguien que busca información sobre el tema.

Esta es también la razón por la que debes hacer que su contenido sea extremadamente explícito y profundo. De esta manera, cubrirás tantas preguntas relevantes como sea posible dentro de ese tema en particular.

Hay que tener en cuenta además que hay determinados estudios que hablan ya sobre que los primeros resultados de las SERP son artículos de más de 2000 palabras.

Al escribir contenido más profundo, automáticamente utilizarás palabras clave de longtail, sobre el tema que estés tratando, sin tener que pensar siquiera en la segmentación.

¿Cómo estructurar el contenido para el SEO semántico?

En esta búsqueda de dar más contexto a su contenido, hay cosas simples que puedes hacer para ayudar a los motores de búsqueda a entender la estructura de su página.

Esto también te ayudará a aparecer potencialmente para un fragmento destacado en el SERP que ahora representa alrededor del 20% de los resultados de búsqueda.

Lo primero sería asegurarse de que el contenido sigue una jerarquía lógica con el uso de encabezados.

Esto ayudará tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender las diferentes partes del contenido y qué pregunta cada uno de ellos está tratando de responder.

Otra forma de lograrlo es pensar en tu contenido como pregunta respuesta alrededor del tema. Dependiendo de lo que se esté hablando, tener cada parte redactada como una pregunta y la respuesta adecuada puede ser una buena manera de cubrir una variedad de términos y temas relacionados.

También puede estructurarlo como:

  • Una guía paso a paso
  • Guías de «cómo»
  • Las listas de recursos

Caso Práctico con Semrush

Por ejemplo, en este artículo, he usado la herramienta de Semrush denominada «topic research». Realmente, el poder de esta herramienta me tiene fascinado, ya que te permite conocer a fondo cualquier término relacionado con la palabra clave, es este caso «SEO Semántico».

La herramienta determina los siguientes subtemas relacionados:

  • Redes Sociales
  • Marketing Digital
  • Algoritmo de Google
  • Resultados de búsqueda…

Si os fijáis, todas estas palabras clave, están incluidas en el texto del artículo.

Además, nos facilita la dificultad de posicionamiento de estas palabras clave o subtopics. 

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  • 12 puntos clave para el posicionamiento SEO web en 2018
  • ¿Qué es el SEO clasifica estas  y para que sirve?
  • ¿Qué es el SEO semántico? – Marketing de Contenidos
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  • ¿Cómo puedo generar tráfico para mi blog?

Además, clasifica estas ideas como títulos, preguntas a responder… y por si fuera poco, te proporciona enlaces a otros blogs y webs que están escribiendo contenido relacionado. 

Además funciona muy bien en SEO local, por lo que si tienes un negocio local, todavía mejor.

Conclusiones

El SEO semántico no solo es parte del futuro de la industria de la búsqueda si no que también será muy influyente en otros aspectos del marketing digital, como por ejemplo, en la gestión del contenido de redes sociales.

Cambia la forma en que debes pensar en cómo creas contenido y cómo miras la intención de los usuarios de ponerte en la mejor posición para competir. Háganos saber cuáles son sus pensamientos o comparta este artículo con su audiencia para ayudarles a aprender más acerca de la búsqueda semántica.

En MKD llevamos un tiempo usando la relación semántica de las palabras clave como parte de nuestra estrategia SEO. ¿La usas tú también?

8 comentarios en «SEO semántico: ganando la partida en las SERP»

  1. Excelente artículo (como siempre) práctico y minucioso!

    Una de las áreas en las que me cuesta utilizar las herramientas sugeridas es que en un espacio B2B con «conversaciones» limitadas significa que todas son frases de bajo volumen. ¿Te preguntas si tienes algún consejo práctico o te encuentras con un desafío similar antes?

    Responder
    • Muchas gracias por tu comentario. Me imagino que te refieres a como solucionar el trabajo con frases de bajo volumen de búsquedas. Hay que buscar estrategias de long tail (aunque hay que hacerlas de todas maneras), que ayuden a incrementar el tráfico.

      Responder

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