SEO Técnico: Estrategias para optimizar tu presencia online

Bienvenido de nuevo a nuestro blog, hoy tratamos aspectos clave sobre SEO técnico, donde la optimización va más allá de las palabras clave. En este artículo, vamos a analizar los principales factores y técnicas que impulsarán tu presencia online. Desde la estructura del sitio hasta la velocidad de carga, descubre cómo las sutilezas técnicas pueden marcar la diferencia en el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda.

SEO técnico: De qué manera puedes mejorar el posicionamiento de tu sitio web

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico se refiere a todo lo que hace que tu sitio sea más fácil de rastrear e indexar para los motores de búsqueda. El SEO técnico, la estrategia de contenidos y las estrategias de creación de enlaces funcionan en tándem para ayudar a tus páginas a posicionarse mejor en las búsquedas.

SEO técnico vs SEO onpage vs SEO offpage

En el panorama del SEO, convergen tres facetas esenciales: SEO técnico, SEO on-page y SEO off-page, cada uno aportando una dimensión única a la optimización para motores de búsqueda. Desglosemos estas disciplinas desde una perspectiva más técnica:

1. SEO Técnico: La Estructura como Motor El SEO técnico se sumerge en la arquitectura del sitio, abordando cuestiones como la optimización de la jerarquía de URL, la indexación eficiente y la mejora de la velocidad de carga. Protocolos como la implementación de datos estructurados, la gestión de códigos de estado HTTP y la corrección de problemas de rastreo se encuentran en el centro de este enfoque. El SEO técnico sienta las bases para una infraestructura web que optimiza la comprensión de los motores de búsqueda y mejora la experiencia del usuario.
2. SEO On-page: La Ciencia del Contenido y la Relevancia Mientras que el SEO técnico se centra en la estructura, el SEO on-page perfecciona el contenido y la presentación interna. Desde la investigación avanzada de palabras clave hasta la optimización de títulos, meta descripciones y la estructura de encabezados, este enfoque implica la perfección de cada elemento que los usuarios pueden interactuar directamente. La aplicación técnica de etiquetas canónicas, la optimización de imágenes y la gestión de la densidad de palabras clave forman parte de este enfoque meticuloso.
3. SEO Off-page: Redes y Autoridad Externa Desde la perspectiva más técnica, el SEO off-page se enfoca en la construcción de la autoridad del dominio a través de señales externas. Este enfoque implica la gestión avanzada de la obtención de backlinks de alta calidad, la monitorización de menciones de marca y la participación estratégica en redes sociales. La aplicación de técnicas como la diversificación de texto ancla y la evaluación de la calidad de enlaces externos contribuye a la construcción de una presencia digital fuerte y autoritaria.

Fundamentos de la auditoría técnica SEO

Antes de comenzar con tu auditoría técnica de SEO, hay algunos aspectos fundamentales que debes poner en práctica.

Vamos a cubrir estos fundamentos técnicos de SEO antes de pasar al resto de la auditoría de tu sitio web.

Indica tu dominio preferido

Tu dominio es la URL que la gente escribe para llegar a tu sitio, como https://marketingdigitalconsulting.com/.

El dominio de tu sitio web influye en que la gente pueda encontrarte a través de las búsquedas y proporciona una forma coherente de identificar tu sitio.

Cuando seleccionas un dominio preferido, estás indicando a los motores de búsqueda si prefieres que se muestre la versión www o no www de tu sitio en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puede seleccionar www.yourwebsite.com en lugar de suwebsite.com. Esto indica a los motores de búsqueda que den prioridad a la versión www de su sitio y redirige a todos los usuarios a esa URL. De lo contrario, los motores de búsqueda tratarán estas dos versiones como sitios separados, lo que resultará en un valor SEO disperso.

Anteriormente, Google te pedía que identificaras la versión de tu URL que preferías. Ahora, Google identificará y seleccionará una versión para mostrarla a los usuarios que realicen búsquedas. Sin embargo, si prefieres establecer la versión preferida de tu dominio, puedes hacerlo mediante etiquetas canónicas (de las que hablaremos en breve). En cualquier caso, una vez que establezcas tu dominio preferido, asegúrate de que todas las variantes, es decir, www, no www, http e index.html, redirija permanentemente a esa versión.

Optimizar la velocidad de la página

¿Sabes cuánto tiempo espera un visitante a que se cargue tu sitio web? Seis segundos… y eso siendo generoso. Algunos datos muestran que la tasa de rebote aumenta en un 90% con un aumento del tiempo de carga de la página de uno a cinco segundos. No tiene ni un segundo que perder, así que mejorar el tiempo de carga de tu sitio debe ser una prioridad.

La velocidad del sitio no sólo es importante para la experiencia del usuario y la conversión, sino que también es un factor de clasificación.

Utiliza estos consejos para mejorar el tiempo medio de carga de su página:

• Comprime todos tus archivos: La compresión reduce el tamaño de las imágenes y de los archivos CSS, HTML y JavaScript para que ocupen menos espacio y se carguen más rápido.
• Revisa regularmente las redirecciones: Una redirección 301 tarda unos segundos en procesarse. Multiplícalo por varias páginas o capas de redireccionamientos y afectará seriamente a la velocidad de tu sitio.
• Reduce el código: Un código desordenado puede afectar negativamente a la velocidad de tu sitio. Código desordenado significa código perezoso. Es como escribir: puede que en el primer borrador expongas tu punto de vista en 6 frases. Cuanto más eficiente sea el código, más rápido se cargará la página (en general). Una vez que limpies las cosas, minificarás y comprimirás tu código.
• Piensa en una red de distribución de contenidos (CDN): Las CDN son servidores web distribuidos que almacenan copias de tu sitio web en varias ubicaciones geográficas y lo distribuyen en función de la ubicación del buscador.Como la información entre servidores recorre una distancia más corta, tu sitio se carga más rápidamente para el lector.
• Los plugins obsoletos suelen tener vulnerabilidades de seguridad que hacen que tu sitio web sea susceptible a piratas informáticos malintencionados que pueden dañar la clasificación de tu sitio web. Asegúrate de utilizar siempre las últimas versiones de los plugins y minimiza su uso a lo más esencial. En la misma línea, considera el uso de temas hechos a medida, ya que los temas de sitios web prefabricados a menudo vienen con una gran cantidad de código innecesario.
• Aprovecha los plugins de caché: Los plugins de caché almacenan una versión estática de tu sitio para enviarla a los usuarios que vuelven, con lo que se reduce el tiempo de carga del sitio en las visitas repetidas.Utiliza la carga asíncrona (async).Los scripts son instrucciones que los servidores tienen que leer antes de poder procesar el HTML, o cuerpo, de tu página web, es decir, lo que los visitantes quieren ver en tu sitio.Normalmente, los scripts se colocan en el <head> de un sitio web (por ejemplo, el script de Google Tag Manager), donde tienen prioridad sobre el contenido del resto de la página. Utilizar código asíncrono significa que el servidor puede procesar el HTML y el script simultáneamente, disminuyendo así el retardo y aumentando el tiempo de carga de la página.

Lista de comprobación de la rastreabilidad

La rastreabilidad es la base de tu estrategia técnica de SEO. Los robots de búsqueda rastrearán tus páginas para recopilar información sobre tu sitio.

Si estos robots no pueden rastrear las páginas, no podrán indexarlas ni clasificarlas. El primer paso para implementar el SEO técnico es asegurarte de que todas tus páginas importantes sean accesibles y fáciles de navegar.

A continuación, trataremos algunos puntos que debes añadir a tu lista de comprobación, así como algunos elementos del sitio web que debes auditar para asegurarte de que tus páginas están preparadas para el rastreo.

1. Crea un mapa del sitio XML.

El  llamado mapa del sitio XML ayuda a los robots de búsqueda a entender y rastrear tus páginas web. Puedes considerarlo como un mapa de tu sitio web. Una vez que esté completo, deberás enviarlo a Google Search Console y a las Herramientas para webmasters de Bing. No olvides mantener el mapa del sitio actualizado a medida que añadas y elimines páginas web.

2. Maximiza tu presupuesto de rastreo.

El presupuesto de rastreo se refiere a las páginas y recursos de tu sitio que rastrean los robots de búsqueda.

Dado que el presupuesto de rastreo no es infinito, asegúrate de dar prioridad a las páginas más importantes.

Estos son algunos consejos para asegurarte de que estás maximizando tu presupuesto de rastreo:

• Elimina las páginas duplicadas.
• Arregla o redirija los enlaces rotos.
• Asegúrate de que tus archivos CSS y Javascript son rastreables.
• Comprueba las estadísticas de rastreo con regularidad y observa si se producen caídas o aumentos repentinos.
• Asegúrate de que cualquier bot o página a los que haya prohibido el rastreo están destinados a ser bloqueados.
• Mantenga actualizado el mapa del sitio y envíalo a las herramientas para webmasters adecuadas.
• Elimine de tu sitio los contenidos innecesarios u obsoletos.
• Ten cuidado con las URL generadas dinámicamente, que pueden disparar el número de páginas de tu sitio.

3. Optimiza la arquitectura de tu sitio web.

Tu sitio web tiene varias páginas. Estas páginas deben estar organizadas de forma que los motores de búsqueda puedan encontrarlas y rastrearlas fácilmente. Ahí es donde entra en juego la estructura de tu sitio, a menudo denominada arquitectura de la información de tu sitio web.

De la misma manera que un edificio se basa en el diseño arquitectónico, la arquitectura de tu sitio es la forma en que organizas las páginas de tu sitio web.

Las páginas relacionadas se agrupan; por ejemplo, la página de inicio de tu blog enlaza con entradas individuales del blog, cada una de las cuales enlaza con sus respectivas páginas de autor. Esta estructura ayuda a los robots de búsqueda a entender la relación entre tus páginas.

La arquitectura de tu sitio también debe determinar la importancia de las páginas individuales. Cuanto más cerca esté la página A de tu página de inicio, más páginas enlazan con la página A, y cuanto más valor de enlace tengan esas páginas, más importancia darán los motores de búsqueda a la página A.

Por ejemplo, un enlace desde tu página de inicio a la página A demuestra más importancia que un enlace desde una entrada de blog. Cuantos más enlaces haya hacia la página A, más «significativa» será esta página para los motores de búsqueda.

Conceptualmente, la arquitectura de un sitio podría ser similar a ésta, en la que las páginas acerca de, Producto, Noticias, etc. se sitúan en la parte superior de la jerarquía de importancia de la página.

4. Establece una estructura de URL.

La estructura de URL se refiere a la forma en que estructuras tus URL, que podría estar determinada por la arquitectura de tu sitio. En primer lugar,vamos a aclarar que las URL pueden tener subdirectorios, como blog.marketingdigitalconsulting.com, y/o subcarpetas, como marketingdigitalconsulting.com/blog, que indican a dónde conduce la URL.

El uso de subdominios o subdirectorios o «productos» frente a «tienda» en su URL depende totalmente de ti. Lo bueno de crear tu propio sitio web en el  que puedas crear las reglas. Lo importante es que esas reglas sigan una estructura unificada, lo que significa que no deberías cambiar entre blog.tuweb.com y tuweb.com/blogs en diferentes páginas. Crea una hoja de ruta, aplícala a tu estructura de nombres de URL y cíñete a ella.

Aquí tienes algunos consejos más sobre cómo escribir tus URL:

• Utiliza minúsculas.
• Utiliza guiones para separar palabras.
• Que las URLS  sean cortas y descriptivas.
• Evita utilizar caracteres o palabras innecesarios (incluidas las preposiciones).
• Incluye tus palabras clave objetivo.

Una vez configurada la estructura de URL, envía una lista de URL de las páginas importantes a los motores de búsqueda en forma de mapa del sitio XML. De este modo, los robots de búsqueda dispondrán de más información sobre tu sitio web, por lo que no tendrán que preocuparse por el contenido.

Esperamos que esta entrada sobre SEO técnico haya resultado de tu interés. Nos vemos en la próxima.