Encantados de saludarte de nuevo. Seguimos experimentando para observar la dificultad de situar una web…
Hola de nbuevo bienvenido al blog de MKD. En esta ocasión te mostramos las tendencias SEO para 2021 que complementan la Guía de Posicionamiento SEO. ¡No te las pierdas!
Google ha evolucionado en los últimos años para ofrecer una mejor experiencia de búsqueda al usuario, como por ejemplo a través de los resultados destacados. Estos resultados destacados suelen aparecer por encima del resultado orgánico número 1, comúnmente denominado «Posición 0».
Para aprovechar esta función y atraer más clics a tu sitio web, debes proporcionar respuestas claras a las preguntas más frecuentes en tu web. Los fragmentos destacados se evalúan y se elevan a esta primera posición en función de su calidad, siendo Google quien determina dicha calidad y que resultado debe poner ahí.
No te tomes esta tendencia a la ligera, ya que el 54,68% de los clics de Google se originan en los Fragmentos Destacados, lo que demuestra que éstos impulsan más de la mitad de los clics de los motores de búsqueda. Los fragmentos destacados representan una gran oportunidad para los creadores de contenido ya que le da la posibilidad de generar más tráfico orgánico incluso si no está en la posición número uno.
La gente a menudo se siente inundada por anuncios intrusivos y busca información en la que pueda confiar y críticas auténticas. Esto ha llevado a un aumento en el marketing de influencia.
Es mucho más probable que la gente se comprometa con una persona respetada y conocida que con un anuncio. Los profesionales del marketing digital y las empresas de medios de comunicación están aumentando su inversión en el marketing de influencers porque ha producido excelentes resultados.
Según Linqua, «el 39% de los profesionales del marketing aumentaron su presupuesto de marketing de influencers en 2018» y el 30% de los profesionales del marketing online gastaron entre 25.000 y 50.000 dólares en marketing de influencers.
A primera vista, puede que te preguntes que relación tiene esto con el SEO.
Contratar o asociarse con una persona influyente puede ayudarle a ampliar el alcance de tu contenido y generar aún más tráfico a tu sitio web. También pueden ayudarle a crear valiosos vínculos de retroceso. Como sabe, los vínculos de retroceso son uno de los factores más importantes que utiliza Google para evaluar la clasificación de una página web.
Cuando desarrolles tu estrategia de marketing para influenciadores, considere qué tipo de contenido quiere que creen y cómo puedes enlazar con tu sitio web. Y asegúrese de asociarse con personas influyentes que sean relevantes para tu sector y tu público objetivo. Si son una figura de autoridad con una fuerte presencia digital, el retorno de la inversión puede resultar ser muy importante.
Si invierte en marketing de personas influyentes, no sólo mejorará el conocimiento de la marca y generará clientes potenciales, sino que también impulsará el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda.
La seguridad del usuario es otra tendencia que no parece tener mucho que ver con el SEO, pero es muy importante para la experiencia del usuario del sitio web. Si un usuario no se siente seguro al visitar una página web, es muy probable que se vaya rápidamente.
Si ven que aparece una advertencia de «No es seguro», pueden decidir no navegar en tu página. Como resultado, las altas tasas de rebote podrían afectar la posición de esa página en el resultado de búsqueda orgánica.
Es importante habilitar el protocolo HTTPS para su sitio. HTTPS ofrece a los usuarios del sitio web una conexión segura que está tanto encriptada como autenticada. Según Google, HTTPS «ayuda a evitar que los intrusos manipulen las comunicaciones entre los sitios web y los navegadores de sus usuarios».
Google quiere ofrecer a sus usuarios una experiencia de navegación segura, por lo que aquellos que implementen HTTPS pueden experimentar un pequeño impulso de SEO.
Si está intentando recopilar información personal de sus usuarios en su sitio web a través de un formulario web, tiene la responsabilidad de proteger su privacidad.
Es extremadamente importante asegurar a tus usuarios que sus datos estarán protegidos durante todo el tiempo que permanezcan en la página.
Todavía hay muchas vulnerabilidades en la web, pero cada día hay nuevas medidas de seguridad que pueden ser implementadas en tu propio sitio web.
Antes de la existencia de los innovadores teléfonos inteligentes, la gente buscaba escribiendo palabras en las cajas de los motores de búsqueda de sus ordenadores de sobremesa. Las palabras clave nacieron de este comportamiento.
Con el creciente uso de los dispositivos móviles, las búsquedas por voz se están convirtiendo en una tendencia popular entre los usuarios de Internet. Estas búsquedas no sólo se realizan en los teléfonos, sino que también se pueden realizar en asistentes de voz para el hogar como el Amazon Echo, Samsung Smart TV, Voice Pod, etc.
Saber cómo optimizar tu web para las búsquedas por voz puede ayudarle a generar más tráfico orgánico si entiende e implementa las búsquedas conversacionales en tu estrategia SEO.
Otra de las tendencias SEO de las que no se deja de hablar en los últimos años. Las búsquedas por voz afectan al SEO en gran medida, ya que se trata de hacer preguntas a través de la voz en lugar de introducir consultas de búsqueda. Por consiguiente, los términos se han vuelto más conversacionales y específicos.
Sin embargo, cuando se utilizan las búsquedas por voz, el motor de búsqueda debe trabajar mucho más para obtener la información relevante que el usuario está buscando en ese momento, haciendo que las palabras clave cortas ya no sean tan importantes comparándolas con las búsquedas long tail.
Este cambio es inminente considerando que para el año 2020 se espera que más del 50% de todas las búsquedas en Internet se inicien a través de la voz. Por lo tanto, su contenido debe adaptarse a esta nueva tendencia para destacar en los buscadores actuales.
¿La idea de redefinir tu estrategia de marketing digital para incluir la búsqueda por voz te está volviendo loco en este momento? Es normal, ya que requiere de una experiencia que todavía no tienen la mayoría de profesionales SEO.
Un sitio web que no tenga una versión móvil puede perder la mayoría de sus usuarios en los próximos años, ya que las páginas web móviles son una tendencia creciente que se hará aún más popular en 2020. Especialmente porque más personas en todo el mundo están obteniendo teléfonos inteligentes, ya que se están construyendo más torres de telefonía celular con mejor conectividad.
Sin embargo, la tecnología y la forma en que la gente encuentra información a través de sus dispositivos móviles está tan avanzada que no basta con tener una página web móvil: la interfaz tiene que ser fácil de leer, captar la atención de la gente y luego tener la capacidad de responder a sus preguntas o al menos mantenerlos entretenidos.
Los estudios muestran que 4 de cada 5 consumidores realizan búsquedas locales en los motores de búsqueda utilizando sus dispositivos móviles. Y como puede ver a continuación, las búsquedas en teléfonos inteligentes son el 88% mientras que las búsquedas en ordenadores y tabletas combinadas constituyen el 84%
Dado que hay más gente buscando desde sus teléfonos inteligentes que desde un ordenador, es importante tener una versión móvil para que su sitio web llegue a la mayor cantidad de gente interesada en su producto.
Sus páginas deben ser optimizadas para dispositivos móviles si quiere mantenerse al día con sus competidores. Y tenga en cuenta que cuanto más alto esté en el índice de páginas móviles de Google, más prominente será su página.
Así como las búsquedas por voz se están volviendo mucho más populares, los videos en Internet también están aumentando exponencialmente. Estudios de Google y otras organizaciones muestran que 6 de cada 10 personas prefieren ver videos en línea que televisión. En muchos sentidos, parece que YouTube se ha convertido en la nueva televisión.
Los actuales usuarios de Internet, especialmente los milenarios y los más jóvenes, prefieren obtener información a través de los videos en línea, ya sea con fines académicos o simplemente de entretenimiento. Por eso, la implementación de videos en línea debería estar en el radar de la mayoría de las empresas. Un video de calidad puede atraer a muchos usuarios si es dinámico y no pone a los espectadores a dormir.
Para llegar a más gente con sus videos necesita optimizarlos para los usuarios de las búsquedas. Para ello, utilice palabras clave adecuadas en la descripción y el titular de su vídeo, lo que garantizará que el vídeo llegue al mayor número de personas que estén interesadas en ese tema.
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A medida que la gente se acostumbra a las conexiones de Internet rápidas y a la información al alcance de la mano, las tasas de clics en sitios web y correos electrónicos (CTR) y el tiempo de permanencia (también conocido como la cantidad de tiempo que una persona pasa en una página web antes de salir) serán aún más importantes para el éxito de sus esfuerzos de SEO.
Ambas métricas son importantes ya que muestran una gran comprensión de la satisfacción del buscador web. El tiempo que alguien permanece en una página u otros enlaces en los que la persona hace clic puede decirle sin darse cuenta, al comercializador, lo interesado que está en su contenido y si está encontrando la información que necesita.
El tiempo que pasa en una página generalmente indica cuán satisfecha está una persona en encontrar lo que está buscando. Esperamos que los motores de búsqueda le den mayor valor al tiempo de permanencia en el 2020.
Una cosa a tener en cuenta es que en SEO, el tiempo de permanencia es diferente de CTR en que CTR rastrea el número de personas que hicieron clic en un enlace basado en el número que vio la SERP, mientras que el tiempo de permanencia está más interesado en lo que la gente hace después de hacer clic en la página, no en el número de personas que hacen clic en ella.
Los anuncios en línea todavía funcionan para impulsar el negocio, pero veremos que se encarecen aún más en los próximos años. Y, desafortunadamente, no hay garantía de que los clientes respondan a sus anuncios. El 91% del gasto total en publicidad se ve por menos de un segundo, lo que llevó a un gasto de 38.000 millones de dólares en publicidad digital desperdiciados en 2017.
Por eso, entre las tendencias SEO actuales, se encuentra la creación de contenido de alta calidad es un elemento esencial de las estrategias eficaces de SEO. Los usuarios quieren contenido que sea relevante, útil y oportuno, y eso es lo que Google tiende a recompensar con una mayor clasificación en los motores de búsqueda. La gente se dirige a los motores de búsqueda con preguntas, y su página web necesita ofrecer respuestas.
El contenido debe estar bien investigado y seguir una estructura lógica que facilite la navegación y la lectura.
Los artículos informativos y de calidad son el único tipo de contenido que hará crecer la popularidad de un sitio web en el 2020 y más allá. Los consumidores en línea son rápidos en detectar e ignorar las páginas web o artículos de blog que son demasiado ventajosos. De acuerdo con el informe «Missing the Mark» de The Economist Group, «el 71% de los lectores dicen que se han desentendido del contenido que parece un argumento de venta».
Lo que la gente quiere es que el contenido educativo se les entregue en formas fáciles de digerir, como entradas de blog, videos, podcasts, infografías, etc.
No importa lo bueno que sea su contenido, nada de eso importa si su página web no se carga rápidamente o si tiene una interfaz de usuario compleja.
Está comprobado que los usuarios de Internet abandonan una página web si no se carga en unos pocos segundos, siendo este un factor muy importante en el mundo del SEO. De hecho, un retraso de 1 segundo en el tiempo de carga de la página puede resultar en una gran pérdida para su negocio.
Una vez que mejore la velocidad de su página, también debe centrarse en la experiencia del usuario. La navegación debe ser lógica y fácil de entender. No utilice palabras o jerga que no sean familiares para su público. Aunque piense que algo es creativo o inteligente, debe ponerse en el lugar del espectador. ¿Entenderán lo que quieres decir en una fracción de segundo? Si no, saldrán de su página web y volverán a la SERP. Las altas tasas de rebote impactarán negativamente en sus clasificaciones de búsqueda.
Estos factores son la diferencia entre que su página web esté en las primeras posiciones de un motor de búsqueda o no.
Ya hemos discutido cómo hay que subir el listón de la calidad de los contenidos que se publican, pero entre las tendencias SEO para 2021, también deberíamos hablar de la longitud. Las páginas web que contienen un contenido de alta calidad más largo suelen tener más visibilidad hoy en día. ¿Pero por qué? Bueno, la verdad es que los usuarios de Internet prefieren obtener toda la información que necesitan de una única fuente fiable.
Los estudios han demostrado que las páginas que tienen artículos de 2.000 o más palabras suelen tener más lectores que un artículo con menos palabras.
Pero no basta con un alto número de palabras: el contenido debe ser lo suficientemente completo y rico como para responder a todas las preguntas de los usuarios y poder responder a las preguntas más cercanas.
Además, cuanto más tiempo pasen los usuarios en una página web, es más probable que Google recompense esa página con más tráfico orgánico.
Lo ideal es que publique contenido de alta calidad de forma consistente para que su sitio web siempre se mantenga activo y fresco a los ojos de Google y su algoritmo de clasificación.
La inteligencia artificial (IA) es una de las tecnologías más importantes hoy en día y está siendo utilizada en una amplia variedad de industrias para crear experiencias únicas y personalizadas para los consumidores.
Empresas como Google utilizan la inteligencia artificial para ofrecer mejores resultados de búsqueda a sus usuarios. Entonces, ¿cómo se convirtió la IA en la nueva norma dentro de los algoritmos de Google? Examinemos la línea de tiempo:
Sin profundizar en los engorrosos aspectos técnicos, la inteligencia artificial ha ido aprendiendo progresivamente las características de lo que hace que los artículos publicados sean valiosos o no.
Luego, la IA clasifica automáticamente estas páginas web y determina sus clasificaciones – con muy buena precisión. Esto ya es una realidad; empresas como Google están aplicando estas tecnologías en estos momentos.
Actualmente, Google está considerado como el mejor buscador de Internet disponible y están constantemente actualizando su plataforma para mejorar las experiencias de los usuarios. Pero, ¿hay otros buscadores que compitan con Google?
Aunque es poco probable que Google pierda su popularidad, hay otros motores de búsqueda por ahí. En muchas ocasiones encontramos resultados más valiosos en el propio Youtube.
Las plataformas como Amazon requieren que optimice su contenido basándose en sus estándares, junto con motores de búsqueda más pequeños como YouTube, DuckDuckGo y Bing.
Por lo tanto, antes de publicar contenido en su sitio web, asegúrese de que puede obtener una buena calificación en otras plataformas habilitadas para la búsqueda.
El SEO es muy importante hoy en día para las empresas, independientemente de la industria. Aunque esto no se refiere sólo al uso de palabras clave, ya que las tendencias SEO también implican la optimización del contenido para los usuarios.
Después de todo, Google es un motor de búsqueda que procesa la información en base a cómo se comportan los usuarios de la búsqueda y es cada vez más preciso, lo que significa que cada año aparecen nuevas tendencias que cambian la forma en que se publica la información en Internet. Esto asegura que todos los usuarios puedan obtener respuesta a sus preguntas en cuestión de minutos (o incluso segundos).
Si ya estás familiarizado con estas tendencias SEO, entonces es genial. Es hora de aplicarlas para que puedas generar un tráfico más específico desde Google. Pero si todavía tiene preguntas y necesita ayuda con los servicios de SEO, hable con uno de nuestros expertos en SEO hoy mismo.
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