Guía de uso de AnswerThePublic para marketing de contenidos

Hola de nuevo, bienvenido a una nueva entrada del blog de MKD. En esta ocasión y por solicitud, de una lectora, hemos publicado esta guía para el uso de AnswerThePublic, una de las herramientas más poderosas para keyword research y creación de marketing de contenidos.

Hoy en día, todas las empresas necesitamos crear un contenido que los clientes potenciales realmente quieran leer.

Sabemos que crear un gran contenido no es nada sencillo. Puede ser complicado si no hay un plan claro que seguir.

Uso de AnswerThePublic para entrar en la mente de las personas

Escribir contenido que interese a las personas que forman parte de nuestro público objetivo y que además sea fácil de encontrar es una tarea ardua y compleja.

Hay muchas empresas que tratan la elaboración de marketing de contenidos basándose en la pura especulación, sin información sobre lo que realmente quiere su público. Esto es un error grave. Se ve incluso en empresas que se dedican al marketing de contenidos.

Aunque hay muchas herramientas que permiten el análisis de las preferencias del consumidor de contenidos en cada nicho (desde Google Ads, o Google Trends hasta Semrush por poner algunas muy conocidas). Piensa en que el uso de AnswerThePublic te puede ayudar mucho. Es una herramienta diferente.

Con una versión exclusivamente online, que proporciona información detallada sobre la búsqueda y las palabras clave, para obtener la orientación necesitaria para crear contenidos de marketing adaptados a las preferencias del consumidor y conseguir tráfico cualificado.

A diario, millones de personas hacen millones de búsquedas en Google (o al motor de búsqueda que prefieran) y muchas de de estas búsquedas son únicas, porque cada uno tenemos nuestra propia manera de buscar.

Esto significa que los datos del motor de búsqueda que recopila, pueden decirnos todo lo que necesitamos saber sobre nuestros clientes. Información que ni ellos mismos nos van a proporcionar.

Cuando ayudamos a las personas a resolver problemas que a veces les hacen perder el sueño, y otras veces les hace soñar, estas personas confiarán en nuestras marcas y, con suerte, comprarán nuestros productos y servicios.

EL uso de AnswerThePublic tiene una versión básica gratuita, que permite hacer hasta tres búsquedas al día. Tiene una versión de pago de 99 dólares al mes que permite búsquedas ilimitadas y más opciones de informes.

La mayoría de la gente comienza usando la versión gratuita para tener una idea de la herramienta y sus capacidades, luego muchos se actualizan a la versión pro una vez que ven el valor que puede proporcionar a su negocio.

Lo mejor y lo peor de Answer The Public

Antes de que empezar con la guía, vamos a hacer una introducción de los mejor y lo peor de la herramienta.

Empecemos con lo positivo:

• Es 100% gratis. Puedes hacer tres búsquedas gratis cada día. Realmente no tienes nada que perder al obtener la información. Incluso si sólo usas una parte de ella, las probabilidades de que tu marketing de contenidos sea más interesante y relevante para tu audiencia son altas.
• Tarda solamente unos segundos en ejecutar el informe por lo que puede ahorrarte el tiempo de escribir un montón de contenido que a nadie le importa.
• Los resultados son personalizables. Hay muchas maneras de poner la información en el formato que necesitas. Escoge la vista de datos o de visualización en función de tus necesidades. Esconde las sugerencias que no te sean útiles para que no tengas saltarlas continuamente. Convierte la versión de Excel en el inicio de un calendario editorial o plan de trabajo.
• Crea bonitos gráficos. Sí, sabemos que ya hemos mencionado esto antes. Pero los gráficos son realmente bonitos y atractivos. Y con la función de ocultar, tus gráficos incluyen sólo los datos que quieres usar.
• Puedes guardar tus informes. Esto es especialmente útil si utiliza la versión gratuita. Cuando guardas un informe, puedes volver semanas después y mirar los datos de nuevo. Esto evita que vuelva a ejecutar los mismos informes y que desperdicie sus informes gratuitos.

Y aquí hay algunas cosas que AnswerThePublic podría hacer mejor:

• Crear una versión móvil. Aunque la página web es muy fácil de usar, no tiene una aplicación móvil. La única manera de usar la herramienta desde un teléfono o tableta es accediendo a ella a través del navegador web de su dispositivo. Es factible, pero es de esperar que una aplicación esté en funcionamiento en un futuro próximo para que los vendedores puedan obtener la información que necesitan, cualquiera que sea el dispositivo que estén utilizando.
• La función de guardar imagen es molesta, debido a que los resultados se abren en la misma ventana, tienes que usar el botón atrás del navegador para volver a los resultados.
• No tiene contador de las búsquedas realizadas y, aunque tres búsquedas no son demasiadas, necesitas tener en cuenta una cosa más. La pantalla no te dice cuántas búsquedas te quedan.

Ejecutar una búsqueda con AnswerThePublic

Hacer una búsqueda es muy sencillo. Es una herramienta que es engañosa en su interfaz sin adornos, pero que ofrece mucho valor. Sin embargo, la calidad de sus resultados depende de los términos de búsqueda que utilices en relación con el negocio y el público.

Para hacer una búsqueda hay que seguir los siguientes pasos:

• Accede a answerthepublic.com y selecciona idioma y región.
• En el campo «Ingresa tu palabra clave», escribe el tema que deseas buscar y presiona el botón Obtener preguntas.

Recomendamos hacer la primera búsqueda sobre un tema utilizando un término genérico, no un término largo o demasiado específico. Si estás vendiendo una herramienta de social media y quieres encontrar un tema de interés para los responsables de las cuentas tu empresa, empieza con una búsqueda tipo «social media» en lugar de «conseguir más seguidores en redes sociales».

Recuerda que permite en su versión gratuita tres búsquedas diarias, en caso de que necesites utilizar la herramienta con mayor frecuencia, tendrás que contratar la versión PRO que cuesta 99$ al mes.

Resultados de la búsqueda

Una vez hecha la búsqueda, aparecen en pantalla una serie de resultados en forma de diagramas circulares de árbol que muestran preguntas relacionadas, preposiciones, comparaciones y nuevas ideas de palabras clave que complementan la búsqueda principal ordenados alfabéticamente.

A medida que te desplazas hacia abajo, verás muchos datos y secciones y botones. No dejes que te abrume. La interfaz tiene una serie de vistas y funciones útiles para ayudarte a organizar la gran cantidad de información que proporciona.

Cada sección tiene dos vistas diferentes: visualización y datos. Puedes cambiar entre las vistas haciendo clic en la pestaña de cada una de ellas. Ambas muestran los mismos datos, sólo que en formatos diferentes.

La vista de visualización te ofrece los resultados en un gráfico de fantasía, que puede ser especialmente útil si necesitas presentar los resultados. Y como el gráfico es un mapa de imágenes, puedes hacer clic en cualquier pregunta para ver los resultados específicos de la búsqueda.

También es muy fácil guardar la imagen en formato JPEG: sólo tienes que hacer clic en el botón Guardar y luego en el botón Descargar. A continuación, sólo tienes que hacer clic con el botón derecho del ratón y guardar el archivo en la ubicación que prefieras.

Si deseas ver los datos en un formato que pueda ser visto o copiado más fácilmente, entonces haga clic en la pestaña de datos. Cada una de las secciones dentro de cada categoría se muestra por separado, lo que le proporciona una parte de información más manejable.

Ahora que ya sabes cómo navegar por las vistas, desplázate hacia abajo para ver los cinco tipos diferentes de categorías de resultados. Cada sección tiene información única que puedes usar para crear contenido. Tómate un minuto para navegar por cada sección y conocer los tipos de información que puedes esperar obtener con tus búsquedas.

• Preguntas: muestra las preguntas que hace la gente con el término de búsqueda, organizadas por palabras comunes, como por ejemplo, por qué, dónde, por qué, son, cuál, quién, cómo, cuándo y qué.

• Preposiciones – Qué búsquedas sobre su tema se realizan utilizando preposiciones como a, con, como, para, sin…

• Comparaciones – Qué es lo que la gente quiere saber acerca de cómo su tema se compara con otros temas usando los términos «o», «y», «vs», «igual» y «versus».

• Alfabético: Listado en orden alfabético de todos los términos buscados junto con el término de búsqueda. Es la misma información que las otras búsquedas, sólo que compilada en una lista única y muy larga.

• Relacionados: Muestra otros temas que interesan a la gente que busca y que te permiten encontrar las palabras clave correctas, además de long tail. Por ejemplo, community manager no es igual que redes sociales, pero las personas que buscan información sobre las redes sociales también suelen buscar community manager también.

Y si necesitas los datos en formato CSV, es tan fácil como hacer clic en un botón, descarga y abre el archivo de Microsoft Excel para empezar a trabajar con los datos.

Aunque las vistas de resultados que muestra la aplicación son muy visuales y nos permiten una visión rápida de lo que buscamos, el formato CSV es el más práctico. Aunque todos los datos están en una sola pestaña, el archivo CSV tiene tres columnas lo que hace que sea fácil de buscar, organizar y administrar.

También puedes guardar los datos en CSV para su uso futuro, muy valioso si usas la versión gratuita de la aplicación.

Usa los resultados para crear contenido de calidad

Answer The Public te da lo que necesitas saber para crear el contenido que tu público desea. Pero el simple hecho de usar la herramienta no se convierte mágicamente en resultados. Son solo datos. Tienes que interpretar la información y determinar qué contenido crear y como hacerlo.

Cómo aplicar los resultados

Una vez que hemos seleccionado las palabras clave que vamos a utilizar, tenemos que empezar a crear el contenido. A lo largo de los años que llevamos trabajando en marketing de contenidos, nos hemos dado cuenta de que es preferible crear contenido profundo y de calidad. Este tipo de contenido de alta calidad es más efectivo que mucho contenido mediocre.

Mira cada categoría en los resultados, y selecciona las ideas que creas que serán más interesantes para tu audiencia. El hecho de que aparezca en la lista no significa que a tu público específico le vaya a encantar.

Decide el mejor tipo de contenido a crear para cada tema. No tiene por qué ser solamente para un blog. El vídeo funciona muy bien dentro del marketing de contenidos, así como infografías, publicaciones para las redes sociales…

Se creativo

No eres la única persona de tu sector que utiliza esta herramienta. Así que aunque los conocimientos son geniales, necesitas usarlos como punto de partida para crear algo único.

¿Deberían los creadores de contenidos utilizarla? La respuesta es sí.

Las marcas necesitan marketing de contenidos. De lo contrario, sólo están vendiendo bienes y servicios y no proporcionan valor a los clientes potenciales.

El marketing de contenidos adecuado

Si no estás creando el contenido correcto el dinero va a la basura. Por otro lado, si tu empresa va a crear más contenido este año, entonces debería estar en tu lista de herramientas.

Si eres responsable de la comercialización de contenidos de tu empresa, entonces lo más probable es que puedas hacer crecer la audiencia – posiblemente de manera muy significativa haciendo uso de los conocimientos que se encuentran en esta herramienta.

Como mínimo, los comercializadores de contenido deberían usar la versión gratuita. Y dependiendo de su volumen de contenido y necesidades, es probable que deban considerar la actualización al Plan Pro.

Pero honestamente, aunque tiene grandes características y usos, la razón más importante para usarla es que crearás mejor contenido. Probablemente mucho mejor.

Esto es porque al usar AnswerThePublic, tendrás una lista de temas sugeridos que tienen una probabilidad mucho mayor de convertirse en buen contenido de calidad. Y muchos de estos temas, probablemente no se te habrían ocurrido por ti mismo. Además, como estamos usando información para generar contenido, la tasa de éxito será mayor que si simplemente pensamos en un tema y escribimos sobre él.

¿Cuáles son los beneficios de usar la versión Pro de AnswerThePublic?

Después de obtener tan buena información de la versión gratuita, probablemente te preguntes si deberías actualizarte a la versión Pro.

Uno de los aspectos molestos del uso de AnswerThePublic es que constantemente se te pide que te actualices a la versión Pro. Así que probablemente te estés preguntando exactamente cuáles son los beneficios del Plan Pro. Aquí están los tres principales beneficios que encontramos al actualizar.

El mayor beneficio es el volumen de búsquedas y los usuarios que pueden usar la herramienta, que son ilimitados en ambos casos.

Esto significa que tu y tu equipo podáis realizar todas las búsquedas que necesitéis. Puedes concentrarte en obtener la información que necesitas para crear el contenido que tu audiencia quiere sin preocuparte de clas limitaciones de la versión gratis.

Puedes guardar los informes en tu cuenta. Con la versión gratuita, si no lo descargas lo pierdes. Pero con la versión Pro, puedes volver atrás y obtener informes que hayas generado en ocasiones anteriores.

A veces perdemos búsquedas útiles porque no nos damos cuenta de que algo es útil hasta que es demasiado tarde.

La versión Pro también nos ayuda porque podemos ocultar sugerencias individuales y secciones no deseadas. AnswerThePublic proporciona una gran cantidad de información que tenemos que saber gestionar.

También puedes controlar los datos incluidos en la imagen pequeña en la pestaña de Datos, así como la imagen grande en la pestaña de visualización.

Si no deseas que se incluya un tipo de información, simplemente haz clic en el botón ocultar. Entonces ya no la verá en ninguna de las listas o gráficos. Dado que una de las desventajas es la gran cantidad de información, esto te permite concentrarse en una pieza más manejable cada vez.

Si eres una persona visual, haz clic en el botón imagen para obtener un mapa práctico que muestra claramente la relación entre el término y los resultados.

Uso de AnswerThePublic y SemRush

Una vez tenemos seleccionadas las palabras clave, necesitamos saber el tráfico que pueden proporcionar, la dificultad de su posicionamiento, el CPC si vamos a crear anuncios con ellas…

SemRush ofrece bajo nuestro punto de vista, una de las herramientas de análisis de palabras clave más potentes del mercado. Por eso, combinamos las dos herramientas para crear nuestro marketing de contenidos y el de nuestros clientes.

Conclusiones

Decidir qué temas utilizar para blogs, libros blancos, infografías y cualquier otro tipo de contenido para la empresa es una tarea compleja y que lleva mucho tiempo.

Como la creación de contenidos es cara y requiere de tiempo, debemos intentar acertar lo máximo posible. Y esta es la cuestión: tu contenido sólo va a obtener resultados si la gente lo lee. Y la única manera de crear el contenido que la gente quiere leer es entrar en sus hábitos de búsqueda.

Gracias al uso de AnswerThePublic, puedes tener una lluvia de ideas instantánea a tu alcance para ayudarte a encontrar posibles ideas sobre cualquier tema.

Y puede ayudarte a encontrar los ángulos que se pasan por alto en aquellos temas que sientes que ya has escrito en muchas ocasiones antes.

Crear un gran contenido es difícil. Con tantas herramientas en línea, es más que probable que sus competidores reciban ayuda con ideas, palabras clave y optimización.

Y cuando no aprovechas los mismos recursos, les das una ventaja de tres vueltas antes de que empiece la carrera. En lugar de jugar a ponerse al día, prueba la versión gratuita si tu uso de AnswerThePublic no es muy intenso, para adelantarte a tus competidores en términos de SEO.

Averigua lo que tu público quiere saber. Si tienes amigos y colegas dentro de la industria del marketing de contenidos te agradeceríamos que compartieras esta guía de uso de AnswerThePublic con ellos.

Un saludo y hasta la próxima.