Hola de nuevo, bienvenido al blog de MKD. En esta ocasión traemos nuestra guía para posicionamiento SEO para 2021. Sin más dilación entramos en materia.
¿Qué es el posicionamiento SEO: Search Engine Optimization?
SEO son las iniciales en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Se puede definir como «conjunto de acciones que se realizan para mejorar la visibilidad de un portal de internet en los resultados orgánicos de los distintos buscadores».
Es primordial tener claro que el SEO tiene relación con los resultados orgánicos, esto es, no pagados. A la alternativa complementaria (pagar un coste por clic para ocupar el top para una búsqueda determinada) se le llama SEM o Search Engine Marketing.
Como sucede con todas las especialidades del marketing online, el SEO ha evolucionado bastante durante los años. En sus orígenes, las técnicas de posicionamiento en buscadores eran muy primitivas y se basaban bastante en reiterar algunas keywords concretas.
Ahora el SEO se ha convertido en una actividad mucho más compleja.
¿Por qué es importante el posicionamiento web?
La importancia de una web se puede determinar en función de los resultados en los que aparece al realizar unas búsquedas determinadas. Es decir si es de las mejores en responder la consulta de los usuarios.
El propósito de Google y otros buscadores es ofrecer el mejor resultado para cada usuario, ofreciéndoles páginas que les resulten interesantes.
Para trabajar este aspecto, utilizamos las técnicas SEO onpage, dedicadas a mejorar nuestro sitio web.
Su propósito es lograr que los buscadores entiendan cuál es su contenido y cómo se relaciona con las búsquedas de los individuos.
Para eso, se utilizan técnicas como la actualización de keywords y dirección de Internet, la reducción del tiempo de carga, la optimización en la experiencia de usuario…
Posicionamiento SEO y Autoridad de Dominio
En segundo lugar poseemos la autoridad, que depende de los links que recibe un dominio. Cuantos más enlaces reciba una página, mejor consideración tendrá para los buscadores. Es como el boca a boca de internet.
Para hacer mejor la autoridad de una página se utilizan técnicas de SEO que se centran en el exterior de la web, SEO Off page.
Se trata de mejorar el reconocimiento de la página de cara a los buscadores: links a la web, presencia en las redes sociales, menciones en medios, CTR de nuestra web cuando aparece en los resultados de búsqueda…
Aparición del SEO
Los orígenes los buscadores, se remontan a inicios de los 90, cuando empezó el apogeo de las páginas de internet.
Todas las páginas de internet tienen parecido un mismo objetivo: atraer tráfico de calidad. Los buscadores son una de las formas más funcionales de traer visitantes interesados en los contenidos de la web.
El SEO nace cuando los administradores de páginas web se percataron de esto y comenzaron a competir entre sí intentando resaltar en los buscadores.
El SEO es clave
Comprender qué es el SEO y utilizarlo en la estrategia de marketing es primordial para el futuro de tu marca.
¿Crees que exageramos? Échale una mirada a estas razones:
- Multiplica tu visibilidad. Piensa que logras ubicar tu web para un término con 500.000 búsquedas por mes. Si el primer resultado que hace aparición en los buscadores se transporta un 20 % de los clics, estarías consiguiendo 100.000 visitas por mes orgánicas, esto es, que no te suponen ningún coste agregada.
- Mejora tu web. Bien hechas, las técnicas de posicionamiento en buscadores no solo mejoran tu página de cara a los buscadores, sino a los propios usuarios. Y mejorar la experiencia de usuario significa mejorar los resultados.
- Es una inversión a medio o largo plazo. Mejorar tu sitio web requiere de gastos iniciales pero, si logras posicionarte entre los primeros puestos, vas a tener una espectacular fuente de tráfico de calidad y sin coste. Siguiendo con el ejemplo previo, imagínate que 1 de cada 100 de los usuarios que visita tu web acaba realizando una compra online. Imagina además y que el valor de vida del cliente es de 70€. En ese caso, estarías consiguiendo 70.000€ al mes. Y desde luego, si posicionas para numerosas keywords o te lanzas al SEO en todo el mundo, los ingresos se van a multiplicar.
- Te permite rentabilizar tu web. Si has llevado a cabo una inversión importante en dinero, tiempo y otros recursos para crear una página que represente a tu marca, lo lógico es lograr que la visite el mayor número de individuos posible para sacar partido a esa inversión.
- Aumenta tu engagement en RRSS. El posicionamiento en buscadores crea sinergias con las cuentas sociales, debido a que los links que se distribuyen en las redes hacen uso de los títulos y descripciones que has usado como parte de tu estrategia de posicionamiento.
- Construye seguridad y probabilidad. Como ya he explicado, la autoridad y la relevancia son dos factores clave del SEO. Por eso, cuando tu web aparece entre los primeros resultados de búsqueda, los individuos saben que hablamos de un sitio que tiene la información que buscan y que está contrastado por varios individuos. Al fin y al cabo, les proporciona la seguridad que requieren para hacer clik.
- Se puede medir y mejorar. Es posible considerar los resultados de todas las técnicas y acciones que intervienen en tu SEO, para ver cuáles están dando buenos resultados y corregir el rumbo en caso de necesidad.
Los buscadores
Para el SEO en profundidad, debemos ver qué es lo que sucede cuando las «arañas» de Google recorren la web. Su actividad se puede sintetizar en dos pasos: el rastreo y la indexación.
Para comprender cómo trabaja el rastreo, piensa en el sistema de transporte de una gran ciudad. Cada sitio web o archivo (como un PDF o una imagen) es una parada. Para lograr registrar el contenido de cada parada, el motor de búsqueda requiere seguir la localidad entera, y para eso utiliza el camino más sencillo disponible: los links.
La estructura de links de la web es la que conecta las páginas entre sí, por eso son tan necesarias. Los robots de los buscadores utilizan direcciones de mapas de sitio y de rastreos anteriores para empezar su búsqueda y van explorando de link en link. Así, van alcanzando los documentos guardados en la web.
Las arañas se sienten principalmente atraídas por el contenido nuevo, así sea porque se creó un sitio nuevo o porque se ha actualizado uno ya que existe. El tiempo de carga además es esencial.
El segundo paso es la indexación. Una vez encontrados estos documentos, incorporan su código y almacenan trozos del mismo para que logren ser recuperadas cuando un usuario hace una búsqueda.
Como te puedes imaginar, estos «trozos» en total representan un inmenso volumen de información. Por esto, los buscadores como Google tienen centros de datos masivos donde guardan esta información, de forma que se pueda recuperar de manera rápida.
Toda esta información acerca de las páginas de internet y los documentos accesibles en la red se ordena en una secuencia de índices en función de su contenido, su autoridad y su importancia.
Los criterios han ido evolucionando con el tiempo y son cada vez más complejos; además de las keywords, se tienen en cuenta otros factores relevantes como la fecha de publicación, si incorpora elementos multimedia, la calidad y cantidad del contenido entre otros.
Y con estos dos pasos, ya todo está preparado para que el usuario lleve a cabo su búsqueda. Una vez se introduce el término de búsqueda, se pone en marcha un algoritmo que busca en los índices y ordena los resultados sabiendo los centenares de causantes de posicionamiento, todo ello en términos de milisegundos.
No es magia, es SEO.
Claves del Posicionamiento SEO
En el posicionamiento orgánico de una página influyen multitud de causantes, que también fueron evolucionando con el tiempo y los adelantos de los buscadores. Veremos las 10 enormes claves del SEO on-page y el SEO off-page.
1) Seo On page: Estrategia de Keywords o Palabras Clave
Toda estrategia de posicionamiento natural debería partir de un examen concienzudo de keywords, que tenga presente puntos como el volumen de búsquedas, el nivel de rivalidad, la estacionalidad y la importancia del término para la marca.
2) Seo Onpage: Optimiza las URLs
Las urlsa tienen que ser breves, simples de leer y de indexar por los buscadores. Intenta que sean amigables y que contengan la keyword principal de la página a la que dirigen.
Es una parte clave en el posicionamiento. Si no se tiene dentro la keyword, Google no indexará de manera correcta el contenido.
3) Seo Onpage: Trabaja los encabezados
Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3…) son indispensables para ordenar la información dentro de cada texto, tanto de cara a los buscadores como para los usuarios.
4) Seo Onpage: Reduce los tiempos de carga
Google penaliza las páginas con tiempos de carga largos, que provocan unas tasas de rebote altas y perjudican la experiencia de usuario.
Por lo tanto, conviene llevar a cabo una auditoría técnica completa para mejorar todos los factores que afectan a los tiempos de carga.
Para hacer más simple este trabajo de posicionamiento SEO, una de las herramientas más utilizadas para considerar la agilidad de carga de una página es PageSpeed Insights.
5) Seo On page: Crea contenido de calidad
En el final, tanto Google como los usuarios valoran los contenidos bien estructurados, simples de leer y que aportan información en profundidad.
6) Seo Off page: Consigue enlaces entrantes de calidad
El link building es un aspecto clave del posicionamiento SEO, pero no todo vale. Apuesta siempre por alternativas orgánicas para crear links de calidad.
7) Seo Off page: Crea contenido de vídeo
Los vídeos de calidad llevan links hacia tu web, y si los cuelgas en YouTube, además se van a colocar en los resultados de búsqueda de Google.
8) Seo Off Page: Crea elementos gráficos
Cuando mejores sean tus contenidos, más posibilidades vas a tener para conseguir links entrantes de forma orgánica. Las infografías pertenecen a los formatos más populares, especialmente si se fundamentan en estudios propios.
Principales Técnicas SEO
Al evolucionar la manera de posicionarse, las técnicas SEO van cambiando. Estas son las principales tendencias en SEO que deberías estar considerando usar para tu web:
- Las búsquedas por voz. Existen muchas estadísticas con respecto a la búsquedas por voz, aunque todas apuntan a crecimientos exponenciales de las mismas. Esto supone un cambio sustancial en la forma en que se expone el posicionamiento, debido a que las búsquedas de voz por lo general son más largas, más long tail y expresadas de forma más natural.
- La intencionalidad. La IA (inteligencia artificial) cada vez tiene un papel más relevante en el posicionamiento. Por eso, en lugar de buscar keywords a ciegas, los buscadores tienen la capacidad de descubrir la intencionalidad de un usuario aunque exprese su búsqueda de diferentes formas. Por consiguiente, el foco siempre debe estar en la herramienta para el usuario y los contenidos de calidad.
- La posición cero de Google. Cada vez más, las búsquedas de Google integran un resultado en «posición cero», esto es, que exhibe parte del contenido de una página como respuesta directa a la pregunta del usuario. Para lograr manifestarse aquí, es sustancial integrar datos enriquecidos en tu web.
- Mobile First. Es un hecho que ya hace años Google escoge el top de las web en función de su versión para móviles, no de la de ordenadores. Por lo tanto, no hay explicación para no tener una página móvil muy bien optimizada, mediante un diseño responsive o de las AMP (Accelerated Mobile Pages).
- La notoriedad de marca como factor de posicionamiento SEO. Los algoritmos de Google funcionan cada vez mejor y detectan y valoran las apariciones de las marcas, aunque no tengan enlaces. Notoriedad de marca y posicionamiento son dos elementos que se favorecen mutuamente, por lo cual hay que trabajar bien los dos.
Blackhat SEO VS Whitehat SEO
En el planeta del SEO tenemos la posibilidad de distinguir diferentes «escuelas», debido a que hay muchas técnicas posibles para mejorar el posicionamiento de una página. Pero la distinción más relevante es la de blackhat SEO VS whitehat SEO.
Blackhat SEO
Llamamos blackhat SEO al uso de técnicas de posicionamiento prohibidas explícitamente por los buscadores.
Entre las técnicas blackhat SEO frecuentes tenemos:
Keyword stuffing: repetir constantemente una keyword para que Google nos posicione por ella, afectando negativamente a la calidad del contenido y a la experiencia de usuario.
Ocultar textos: esta técnica incumple la norma de mostrar el mismo contenido a buscadores y usuarios. En esta situación ocultando contenidos escritos con el mismo color que el fondo o tamaños de letra chicos.
Spinning: creación automática de contenidos optimizados para buscadores pero de mala calidad.
Compraventa de links: los links entrantes que se obtienen de forma artificial.
Whitehat SEO
En la otra cara de la moneda se encuentra el whitehat SEO, esto es, el que utiliza solamente técnicas de posicionamiento permitidas por los buscadores. El uso de whitehat SEO nos va a aportar resultados estables y permanentes a medio/largo plazo.
Las técnicas de whitehat SEO son las prácticas de SEO on-page y off-page que comentamos anteriormente: mejorar la composición de dirección de Internet y los tiempos de carga, agregar encabezados, integrar elementos multimedia…
Mobile First Indexing
Actualmente, el tráfico desde teléfonos móviles sobrepasa al que viene de ordenadores. Y como Google es muy consciente de esto, incorporó a su algoritmo el mobile first indexing.
El mobile first indexing radica en que el algoritmo de Google tiene presente antes que nada la edición móvil de una página para determinar su posicionamiento.
Para los administradores de páginas web, esto quiere decir que la web móvil debe considerarse la principal y por lo tanto, debe estar completamente optimizada.
Para eso, se sugiere o bien hacer una exclusiva versión de la web con diseño responsive, o usar la utilidad de Google Accelerated Mobile Pages, que se utiliza para crear websites centrados en la actualización y la velocidad de carga.
Además, siempre debemos tener en cuenta estas sugerencias de Google sobre mobile first indexing:
- El rastreador de Google puede entrar a todos los elementos y el contenido de tu web y renderizarlos. Para eso, usa las mismas metaetiquetas robots tanto en la edición móvil como para ordenadores. No dejes que el contenido sustancial se cargue en diferido (por ejemplo, cuando un usuario clickea en algún lugar de la página) y deja que Google rastree todos tus elementos (excepto los que no interesan).
- Comprueba que tu página web responsive tiene dentro el mismo contenido que el sitio para ordenadores y utiliza los mismos encabezados en los dos.
- Revisa tus datos estructurados (rich snippets): ten en cuenta que el sitio móvil tiene dentro los mismos que la edición de PC, comprueba que las dirección de Internet de los datos estructurados del sitio móvil sean para dispositivos y, si usas el Marcador de datos, entrénalo con el página web.
- Utiliza los mismos metadatos en las dos ediciones del sitio.
Ten en cuenta que el contenido visual de tu página web (imágenes y vídeos) sigue las prácticas recomendadas.
Análisis SEO: Herramientas
Para hacer más simple la labor de posicionamiento y exámen SEO, siempre es buena iniciativa apoyarse en alguna utilidad que nos logre simplificar el trabajo. Para comenzar, apúntate 5 de nuestras favoritas:
- Planificador de keywords de Google: el tradicional de los clásicos. Con solo ingresar una keyword o un portal de internet, tendrás la posibilidad de ver miles de recomendaciones de palabras clave similares y datos como el volumen de búsquedas, la competencia y el CPC Eso sí, si no tienes una cuenta activa en Google Ads, algunos datos están restringidos.
- Google Search Console: una utilidad SEO que tienes que usar si o si. Te ayuda a conocer mejor tu posicionamiento, medir con exactitud lo que ocurre en el buscador de Google, saber el desempeño y el tráfico de tu página web y descubrir a tiempo los fallos que tienen la posibilidad de perjudicar el posicionamiento. Sus funciones tienen dentro datos explicados del rendimiento de búsqueda, inspección de URLs, exámen de la cobertura y revisión de errores de uso en móvil.
- SemRush: nuestra herramienta favorita para llevar a cabo análisis SEO de la competencia. Tendrás la posibilidad de ver cuántas visitas orgánicas tienen las webs de la rivalidad, cuánto tráfico proviene de anuncios de pago, qué links señalan a ellas y también qué keywords están usando. Cada vez más completa en cuanto a funcionalidades, te invitamos a probarla (si no lo has hecho todavía).
- Moz: Herramienta SEO que tiene dentro múltiples utilidades. Por ejemplo Moz Site Crawl, que está centrada en descubrir de manera rápida los fallos de SEO. Permite analizar de manera rápida un sitio y lleva a cabo un rastreo de los errores SEO nuevos y recurrentes,
- SimilarWeb: esta utilidad identifica las keywords que son tendencia y los contenidos más vistos de cada sitio para ayudarte a incrementar la presencia en cada keyword y hacer contenidos más efectivos.
SEM Y SEO: Cuáles son las diferencias
Para neófitos, la diferencia entre los términos SEO y SEM, está en que SEO se refiere a posicionamiento orgánico y SEM a posicionamiento de pago a través de la publicidad.
SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). El SEO es el proceso que tiene como objetivo dar la mayor visibilidad posible a una web para unas palabras clave determinadas, de forma orgánica. Es decir, sin pagar directamente a la empresa que gestiona el buscador.
En cambio, el SEM o Search Engine Marketing (marketing para motores de búsqueda) se tratar de ubicar anuncios de pago en los resultados de búsqueda, por medio de interfaces de publicidad como Google Ads.
Entre las primordiales diferencias entre SEM y SEO hemos resaltado las siguientes:
- El lugar en los resultados de búsqueda. Normalmente, los anuncios de pago se ubican en la parte superior (tres o cuatro primeros resultados), mientras que los resultados orgánicos se muestran a continuación. Aunque el posicionamiento SEM parezca más ventajoso a primera vista, hay que tomar en cuenta que el comportamiento de los usuarios provoca que en gran medida se pase de los resultados de pago y se vaya directamente a los resultados orgánicos.
- La inversión requerida. El SEO necesita una alguna inversión en tiempo, esfuerzo y recursos, pero una vez se posicionan las palabras clave, llevamos tráfico a nuestra web de forma «gratis». En cambio, el SEM exige que paguemos siempre que un usuario hace click en un anuncio para dirigirse a nuestra web.
- Los plazos de recuperación de la inversión. El SEO es un plan a medio/largo plazo, mientras que con el SEM tenemos la posibilidad de conseguir resultados más inmediatos.
- El tipo de contenido que estamos trabajando. El SEO se enfoca en producir contenido de calidad, entre otras cosas, artículos de blog que tratan un tema en profundidad y van acompañados de elementos gráficos. En cambio, con el SEM estamos trabajando principalmente con anuncios breves de texto, banners y landing pages.
SEO y SEM son disciplinas complementarias, por lo cual siempre es conveniente que los trabajemos en de forma complementaria, sabiendo qué keywords son más adecuadas para los anuncios a corto plazo (generalmente, las que tienen una alta intención de compra) y con cuáles nos iinteresa más trabajar contenidos y autoridad a la larga (normalmente, las más fundamentadas en búsqueda de información).
Google y Posicionamiento SEO Local
El SEO local es una de las tendencias en posicionamiento SEO para negocios que tienen tiendas físicas, debido a que nos permite dirigir a los potenciales compradores, desde las búsquedas. Entre otras cosas, si un usuario busca «restaurante japonés», Google le sugerirá restaurantes de este estilo de cocina cercanos para que los visite.
El SEO local de una compañía en Google es dependiente de tres factores:
- Relevancia: el nivel de coincidencia de la búsqueda de un usuario con un negocio local.
- Distancia: cómo de lejos está la tienda o negocio en funcionalidad de la localidad del usuario.
- Prominencia: indica la popularidad de un negocio o local. Es habitual que los sitios muy conocidos aparezcan antes en los resultados de búsqueda local de Google, aunque no se hallen tan cerca como otros.
Para lograr ubicar en los resultados de SEO local de Google, es necesario estar registrado en Google My Business, el servicio de Google para negocios locales. Aquí puedes crear un perfil gratis con información acerca de tu negocio.
Para hacer mejor el SEO local de tu empresa en Google, apunta estas recomendaciones:
- Aporta información completa y precisa sobre tu negocio para ser más relevante.
- Describe tu compañía con información exclusiva y relevante que integre las keywords más destacables.
- Verifica el ámbito de actuación de tu negocio con Google My Business para que pueda aparecer en los resultados de búsqueda.
- Añade imágenes a las fichas para que resulten más interesantes e informativas para los usuarios.
- Anima a los usuarios a dejarte reseñas en Google y responde a ellas.
- Mantén actualizados tus horarios para que los usuarios potenciales sepan cuándo está abierto tu negocio.
Estrategia de Link Building y Guest Posting
El enlace building y el guest posting son dos elementos escenciales del SEO off page. En los dos casos, el propósito es crear links hacia tu web que aumenten su autoridad de cara a los buscadores y atraigan visitas orgánicas.
Link Building
El enlace building se apoya en crear links entrantes hacia nuestra web. Es primordial tomar en cuenta que está penalizado realizar los pagos por links o recurrir al spam; siempre hay que poner antes que nada que los links conformados estén aportando un valor real al usuario o de lo opuesto nos expondremos a una penalización de parte de Google.
Estas son algunas sugerencias simples para llevar a cabo un enlace building de calidad:
Haz un exámen de tu valoración y de la rivalidad. No todos los links valen lo mismo, por eso hay que apreciar qué webs nos están enlazando y cuánta autoridad tienen.
Busca colaboraciones con webs de tu área. De nada sirve que la página que te enlaza tenga mucha autoridad, si la materia no tiene relación con la tuya.
Usa diversos tipos de anchor text. Los anchor text bastante optimizados son sospechosos para Google, debido a que señalan a que los links se consiguieron con técnicas fraudulentas. Del mismo modo, ten precaución con la proporción de links nofollow y dofollow.
Ve de a poco. Hay programas automáticos para crear links de forma masiva, pero Google los descubre y penaliza con simplicidad. Lo destacado es que los links se generen de forma orgánica y progresiva.
Guest Posting
El guest posting se apoya en divulgar artículos como invitado en otros blogs de tu área, de forma que se genere un link entrante desde su web a la tuya. Para que esta habilidad ande, siempre debemos primar la calidad tanto de la web que aloja nuestro artículo como del contenido en sí.
¿Cómo elegir una agencia para que te ayude en el Posicionamiento SEO?
El SEO es una especialidad muy complicada y que pide una cantidad enorme de tiempo y elementos de tu conjunto. Por eso, tiende a ser buena iniciativa dejarla en manos de expertos por medio de una agencia SEO enfocada.
La agencia SEO tiene como función realizar un reporte de pretenciones del cliente, hacer una auditoría de la circunstancia, realizar y realizar un plan de posicionamiento en buscadores, medir los resultados y estar comunicado siempre con el cliente.
Para adivinar al escoger una agencia SEO, es sustancial que partamos de determinar precisamente las pretenciones de la compañía y que busquemos un colaborador con el perfil correcto. Hay agencias enormes, pequeñas, preparadas en sectores comerciales o en puntos concretos del SEO… por eso se debe tener claro qué es lo que busquemos.
Estos son los causantes más destacables a tener en cuenta en la elección:
Huye de las agencias que prometan la primera posición de Google (y más todavía a corto plazo). Una agencia SEO debe ser honesta y verdadera y admitir que no puede prometer resultados tan concretos.
Impide el cobro por keywords. Cada vez más, el SEO es una especialidad integral donde la calidad del contenido y la vivencia de usuario son más destacables que la proporción de palabras clave introducidas.
Busca agencias que brinden servicios integrales, esto es, que cubran tanto los elementos más técnicos del SEO como los relacionados con el marketing y los contenidos.
Valora la claridad y la comunicación. Una aceptable agencia SEO es con la capacidad de argumentar al cliente lo que está realizando, inclusive aunque este no tenga ningún conocimiento del área. Además, debe enviar reportes de sus resultados regularmente y estar utilizable para solucionar las inquietudes.
Pide un trato personalizado. El plan de trabajo y el presupuesto siempre deberían estar individualizados en funcionalidad de la circunstancia y las pretenciones de cada cliente.
No dejes que tu agencia lleve a cabo blackhat SEO. Siempre tienen que explicarte con claridad qué prácticas van a utilizar y asegurar que no están penalizadas por Google.
No caigas en la trampa de los costos bastante bajos. Llevar a cabo un SEO de calidad transporta un largo tiempo, entendimientos y elementos, por eso no hay atajos probables.
